аяформирование переваги до даної марці; заохочення перемикання на цю марку; зміна сприйняття споживачем властивостей товару; переконання споживача в необхідності прийняти комівояжера даної фирмы.Напоминающаянапоминание споживачам про те, що товар може знадобитися їм у найближчому майбутньому; нагадування споживачам про те, де можна купити товар; утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння; підтримка поінформованості про товар на вищому рівні.
Основна функція реклами випливає з самого її визначення, а саме: взаємодіяти з споживачем товару/послуги, сприяти у формуванні попиту та стимулювання збуту товару з використанням великої кількості різних методів і схем, наявних у її розпорядженні.
. Інформує споживача про товар/послугу, про фірму-виробника, про захід, пов'язаному з товаром, і т.д. При цьому слід мати на увазі, що рекламовані товари в окремих випадках пропонують споживачеві і нові моделі споживання, тим самим впроваджуючи нову культуру побуту: сухі сніданки, спортивне спорядження та товари, побутові прилади нового покоління і т.д.
. Формує переваги до товару чи фірмі; шляхом переконання і за допомогою рад підводить споживача до думки про необхідність зробити покупку. При цьому реклама дещо перебільшує і підсилює окремі характеристики товару, щоб споживач саме на нього звернув увагу і виділив серед інших. Вона оживляє образ товару, створюючи красиві історії, роблячи наше життя більш різноманітною. p align="justify">. Постійно нагадує споживачеві про те, де можна купити товар; тим самим підтримує в його пам'яті інформацію про нього. p align="justify">. Позиціонує товар/послугу на відповідному ринку з метою найбільш правильного визначення вибору тактичних схем. p align="justify">. Проводить роботу з групами споживачів, лояльних до конкретного товару/послуги, з метою їх подальшого переведення до групи споживачів, які віддають йому перевагу. p align="justify">. Створює унікальний образ фірми, який відрізняє її від образів конкурентів. Завдяки цьому назва фірми надовго залишається в пам'яті споживача, що призводить до постійного попиту на її товар. p align="justify">. Концентрує увагу споживача на конкретних напрямках розвитку ринку того чи іншого товару. p align="justify">. Підтримує вже існуючі традиції й усталені звички споживачів. Обов'язково враховується, щоб рекламований товар не вимагав від споживачів зміни своїх життєвих звичок і установок. Якщо ж реклама і вводить щось нове, то це впроваджується В«плавноВ», - у споживача не повинно виникати дискомфортних відчуттів. br/>
2. Позитивні та негативні сторони реклами
До числ у позитивних сторін реклами, відносяться інформування покупця і виявлення його потреб. Дійсно проблеми виробництва в ринковій економіці вирішуються на професійному рівні. Реклама, інформуючи п...
