ити саме цей товар.
В· Сохранная реклама (мета: підтримка попиту на раннє рекламований товар. Іноді ця реклама використовується як тимчасове вплив на покупця для ліквідації запасів товарів на складах виробників чи торговців і сезонного розпродажу товарів.
При здійсненні реклами допускається невелике перебільшення позитивних властивостей товару, замовчування про його негативних характеристиках, однак, не дозволяється прямий обман покупця, що справедливо переслідується за законом. У нашій країні комерційна та соціальна реклама регулюється Федеральним законом (ст.38): «³дповідальність за порушення законодавства Російської Федерації про рекламуВ»: Порушення фізичними або юридичними особами законодавства РФ про рекламу тягне за собою відповідальність згідно з цивільним законодавством. p align="justify"> Для того щоб досягти успіху, слід ставити перед собою конкретні, досяжні, реальні цілі. Це розуміють всі підприємці, які прагнуть максимізації ефективності своєї підприємницької діяльності. p align="justify"> При розробці цілей рекламної діяльності необхідно брати до уваги розмір грошових коштів, якими володіє підприємство для вкладення в рекламну компанію. Також слід визначити терміни, в які повинні бути досягнуті поставлені цілі. p align="justify"> Найчастіше цілі реклами формуються на якісному рівні:
формування у споживача певного рівня знань про даний товар, послугу;
формування у споживача певного образу фірми;
формування потреби в даному товар, послугу;
формування доброзичливого ставлення до фірми;
спонукання споживача звернутися саме до даної фірми;
спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;
стимулювання збуту товарів і послуг;
прискорення товарообігу;
прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми.
При оцінці ефективності в досягненні поставлених цілей слід орієнтуватися на один важливий критерій - підвищення рівня збуту продукції.
Головні елементи реклами:
. Є платною. p align="justify">. Здійснюється з використанням ЗМІ або спеціальних оголошень. p align="justify">. Точно встановлений замовник (рекламодавець). p align="justify">. Інформує і агітує за товари або послуги. br/>
Таблиця 1. Завдання реклами
Вид рекламиЗадачі рекламыИнформативнаярассказ про новинку або про нові застосуваннях існуючого товару; інформування про зміну ціни; пояснення принципів дії товару; опис надання послуг; виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживача; формування образу фирмы.Увещевательн...
