ро весь спектр наявних можливостей і відтіняючи найбільш серйозні переваги кожного товару, робить вибір більш раціональним, а значить підвищує ефективність споживання.
З точки зору виробника реклама сприяє розширенню виробництва та зниження витрат. Збільшення збуту рекламованої продукції дозволяє зменшити середні постійні витрати. p align="justify"> Як правило, за рахунок підвищення завантаження виробничих потужностей поліпшується також пропорція використання постійних і змінних ресурсів, що веде до економії постійних, і середніх змінних витрат.
Якщо за рахунок реклами вдається збільшити випуск продукції в довгостроковому періоді (рекламне В«розкручуванняВ» товару дозволила розширити потужності з його випуску), зниження витрат йде за рахунок економії на масштабах виробництва.
У період реформ телевізійна реклама була занадто дорога для вітчизняних виробників. Після девальвації 1998р. Багато іноземних рекламодавці припинили оплачувати рекламу і телеканали пішли на рекордні знижки, в підсумку третя частина роликів, показана по телебаченню виявилися присвяченими російським товарам. p align="justify"> Реклама допомагає фінансувати некомерційні інформаційні потоки в суспільстві. Тут у наявності своєрідний симбіоз: газету читають не заради реклами, а заради міститься в ній інформації. Але вміщена в ній реклама обов'язково потрапляє на очі сотням тисяч читачів. Тому рекламодавці готові платити засобам масової інформації солідні гроші за розміщення їх матеріалів. p align="justify"> Реклама має ряд негативних сторін. По-перше, вона сприяє створенню штучних потреб. Далеко не всі товари, які, спокусившись рекламою, купує споживач, насправді потрібні йому. Реклама впливає не тільки на свідомість, а й на підсвідомість людей. Побачивши в магазині рекламований продукт, споживач нерідко купує його не в силу дійсної потреби, а слідуючи рекламному В«гіпнозуВ». p align="justify"> Реклама деяких товарів може прямо шкодити здоров'ю людей (спиртні напої, тютюн тощо) або громадському спокою (зброя). У цих випадках держава обмежує або повністю забороняє таку рекламу. p align="justify"> По-друге, реклама - вкрай дорога справа. У активно рекламованих споживчих товарів пов'язані з нею витрати становлять близько 10% ціни товару. Тобто товар, за який споживач викладає, наприклад 300 рублів, насправді може коштувати 210 рублів, а решта грошей йдуть на оплату настирливої вЂ‹вЂ‹телевізійної передачі. p align="justify"> Таким чином, вплив реклами на витрати двояко: з одного боку, вона сприяє зниженню витрат, але з іншого - веде до їх збільшення, оскільки сама потребує витрат. У зв'язку з цим досить часто зустрічається ефект самонейтралізації реклами. Коли різними виробниками рекламується ряд однотипних товарів, це часто веде не до збільшення продажів, а до дезорієнтації споживача. Він не знає, який із рекламованих товарів насправді краще, і перестає звертати увагу на...
