и - привабливістю і запоминаемостью образів і персонажів. В Інтернеті зовнішній вигляд відіграє другорядну роль, лише допомагаючи користувачеві сприймати інформацію, а головним залишається зміст;
В· велика динамічність інтернет-брендів пов'язана з швидкоплинністю часу в Мережі. Для проектів, здійснюваних в Інтернеті, що позиціонуються на більш вузьких секторах або нових нішах, існує можливість домогтися широкої популярності та визнання за лічені місяці, тому що зміни в ньому можуть відбуватися буквально миттєво, що практично неможливо в традиційному оточенні.
Названі особливості інтернет-брендів показують, що на їх формування впливає велика кількість чинників. Серед цих факторів основними є наступні:
В· реалізація сайту (зовнішній вигляд, функціональність), його відповідність очікуванням, сформованим при рекламному впливі;
В· ефектність і повнота представлення інформації про фірму і її продукції на сайті;
В· якість обслуговування, куди може входити швидкість обробки замовлень, якщо пропонується покупка продукту через Інтернет, швидкість реакції на звернення і т. д.;
В· надійність роботи системи, що забезпечує функціонування сайту та послуг і т. д.;
В· унікальність, як самого рішення, здійсненого в Інтернеті, так і пропонованих видів сервісу, наприклад, порівняння характеристик продуктів, одержуваних переваг і т. д.;
В· реальна користь, яку видобувають користувачами.
Процес побудови і розвитку бренду в Мережі можна розділити на дві фази. На першій відбувається формування обізнаності аудиторії про нього. На цьому етапі основними завданнями є впізнавання користувачами бренду, розуміння, до якої категорії він відноситься, і що з себе представляє. На другій фазі в коло завдань входить зміцнення позицій бренду, посилення лояльності користувачів і більш тісну взаємодію з ними. Виходячи з названої схеми, основними методами формування і просування бренду в Інтернеті є імідж-реклама в Інтернеті. [1]
.1.2 Інтернет-реклама
Реклама є сьогодні одним з найпоширеніших інструментів комунікативної політики компанії. Це твердження настільки ж справедливо і стосовно до поширеності її використання в Інтернеті. [5]
Цілями реклами можуть бути збільшення товарного обороту, розповсюдження чи посилення іміджу товару, фірми, ознайомлення з продуктом, інформація про функції та вартості продукту, посилення довіри до продукту, залучення відвідувачів на web-сайт компанії і багато інших . У порівнянні з т...
