МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
ФГБОУ ВПО «Нижегородський державний університет ім. Н.І. Лобачевського »
Національний дослідницький університет
Інститут міжнародних відносин та світової історії
Кафедра міжнародно-політичних комунікацій,
зв'язків з громадськістю та реклами
Курсова робота
Реклама в Інтернеті
Виконав (а):
Бєлова Тетяна Валеріївна
Нижній Новгород
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи реклами
.1 Поняття реклами
.2 Типи реклами
.3 Функції реклами
Глава 2. Реклама в інтернеті
.1 Особливості реклами в Інтернеті
.2 Види реклами в Інтернеті
.3 Типи реклами в Інтернеті
Висновок
Список джерел та літератури
Введення
Інформаційні ресурси в Інтернеті, будучи одним з важливих елементів на всіх етапах створення і просування товару, відіграють важливу роль у маркетингової і рекламної діяльності. Засоби отримання інформації, середа її поширення, вивчення впливу інформації на споживача є основними елементами, які визначають маркетингові комунікації. Безсумнівно, інформаційні технології мають велике значення в пристрої сучасного суспільства. Із зростанням ролі інформації зростає роль технологій, за допомогою яких ведеться її передача та обробка.
Мережа Інтернет надає фірмам цілий ряд можливостей: створення сприятливого іміджу фірми або продукції; підвищення доступності інформації про фірму чи продукцію для користувачів мережі Інтернет; скорочення витрат на рекламу, так як реклама в Інтернет - один з найдешевших способів просування продукції; забезпечення підтримки своїм рекламним агентам; продаж продукцію через мережу Інтернет без відкриття нових торгових точок.
Без знання специфіки і механізмів рекламного процесу неможливо грамотно реалізувати концепцію маркетингу і забезпечити комерційний успіх підприємств на ринку. У зв'язку з вищевикладеним вивчення реклами в Інтернеті є актуальним в даний час.
Тема курсової роботи - Реклама в Інтернеті.
Ступінь наукової розробки проблеми - Такі автори як Уеллс У., Моріарті С., Бернетт Дж., Попков В.П., Євстаф'єва Є.В., Багиев Г.Л., Моїсеєва Н.К., Рогожин М.Ю. розкривають поняття реклами та аналізують її типи. Група дослідників у складі з Ульяновским А., Ромат Є.В., Яковлєвим А.А., Леоновим В., Ягодкіної М.В. аналізує особливості Інтернет-реклами, її переваги та недоліки, різні типи реклами в Інтернеті і її функції.
Аналіз літератури дозволив сформулювати проблему даного дослідження наступним чином: потенціал Інтернету як рекламоносія.
Об'єкт дослідження - мережа Інтернет як рекламоносій.
Предмет роботи - види Інтернет-реклами.
Мета роботи полягає у вивченні можливостей мережі Інтернет як рекламоносія.
Проблема, мета і предмет дослідження визначили наступні його завдання: дати характеристику реклами, вивчити види рекламних носіїв в Інтернеті, виявити переваги та недоліки Інтернету як рекламоносія.
Гіпотеза дослідження - реклама в Інтернеті є ефективним засобом масової комунікації поряд з іншими ЗМІ.
Особистий внесок автора полягає у вивченні вже існуючих досліджень і публікацій, їх систематизації.
Емпірична база включає в себе федеральний закон «Про рекламу» від 28.07.2012 N 38-ФЗ, періодичні видання, навчальні посібники, інтернет джерела.
Даний курсова робота складається з вступу, основної частини, висновків та списку джерел та літератури. В основній частині роботи два розділи: перша і друга включають в себе по три параграфа.
Глава 1. Теоретичні основи реклами
. 1 Поняття реклами
Реклама - це інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Стандартне визначення реклами включає в себе п'ять основних елементів:
. Реклама є оплаченою формою комунікації, хоча деякі її види використовують безкоштовні площі і час в ЗМІ.
. Рекламне послання не тільки оплачується спонс...
