ренд є штучними ментальними конструкціями, мета яких полягає у формуванні позитивних аттітюдов по відношенню до соціального об'єкту (організації, товару, людині). Однак на відміну від іміджу, який є динамічним і мінливим утворенням, бренд - це стійкий унікальний образ торгової марки, отримав визнання з боку цільової групи і укорінений у свідомості споживачів. p> Отже, стійкість - це одна з дифференцирующих характеристик, дозволяють відокремити поняття і сутність бренду від поняття і сутності іміджу. b>
Висновок
Таким чином, корпоративний імідж необхідний для всіх організацій, якщо вони хочуть завоювати довіру споживачів, міцно зміцнити свої позиції на ринку, і, як наслідок, постійно збільшувати свій прибуток. p> Робота зі створення позитивного іміджу - не одне або декілька окремих заходів, а вся система діяльності фірми. У кінцевому рахунку, імідж визначається якістю, ціною, доступністю товару, надійністю його післяпродажного обслуговування, історією фірми і, звичайно, рекламою. І це вже сфера діяльності фахівця зі створення іміджу. Звичайно, він не може вплинути на якість продукції, її ціноутворення, рівно як не може для вагомості говорити про столітніх традиціях у фірмі, що утворилася минулого літа. Тим не Проте, проблема іміджу фірми і її товарів вельми сильно залежить від грамотної роботи рекламного агентства, так як реклама спочатку створюється для представлення фірми і її продукції народу. b>
Список літератури
1. Альошина І.В. Корпоративний імідж.// Маркетинг № 2, 2007. p> 2. Блінов А.О, Захаров В.Я.. Імідж організації як чинник її конкурентоспроможності. Менеджмент в Росії і за кордоном// № 4/2008. p> 3. Бове Аренс. Імідж і фірмовий стиль// Сучасна реклама. 2005. p> 4. Петрова Е.А. Імідж і доля людини// Матеріали Третього міжнародного симпозіуму "Іміджелогія-2007: феноменологія, теорія, практика". М., 2007. p> 5. Шепель В.М. Іміджелогія: секрети особистого шарму. М., 2007. p> 6. Макнеллі Д., Спік К. Як виділитися з натовпу, або Формула персонального брендінгу. - М: ФАИР - ПРЕС - 2007. p> 7. Березін І. Маркетинговий аналіз. - М., 2004. p> 8. Бодрійяр Ж. Система речей. - М., 2008. p> 9. Бровкіна Ю.Ю. Репрезентація бренду в соціально-психологічної моделі// Збірник наукових праць щорічної Всеросійської науково-практичної конференції молодих вчених В«Інтегровані маркетингові комунікації: від теоретичних знань до практичним навичкам В», Саратов, 2007. p> 10. Грошев І.В., Степаничева Є.В. Психологічні основи ефективного формування бренду// Збірник наукових праць щорічної Всеросійської науково-практичної конференції молодих вчених В«Інтегровані маркетингові комунікації: від теоретичних знань до практичним навичкам В», Саратов, 2007. p> 11. Росситер Дж., Персі Л. Реклама і просування товарів. - СПб.: Пітер, 2008. p> 12. Тихонов С.В. Нова міфологія брендингу// Збірник наукових праць щорічної Всеросійської науково-практичн...
