а говорити про зовнішньому і внутрішньому іміджі регіону. Зовнішні суб'єкти зацікавлені в благополуччі регіону переважно тому, що хочуть вивезти частину цього благополуччя (фізичних ресурсів, мізків , продуктів праці дешевої робочої сили, можливостей реалізації фінансових коштів тощо) за межі даної території. Внутрішні ж суб'єкти пов'язують своє особисте благополуччя з благополуччям свого рідного регіону, своєї батьківщини .
Різниця між зовнішнім і внутрішнім іміджем території може бути дуже суттєвим. Але імідж, що склався всередині регіону, завжди більш об'єктивний, ніж імідж, існуючий за його межами. Причиною тому є елементарне знання про реальну ситуацію в регіоні, чим воно більше, тим об'єктивніше буде характеристика регіону. У цьому випадку знання може стати критерієм оцінки регіональних іміджів:
Позитивний імідж. Венеція, Сінгапур, в Росії - Санкт-Петербург, безумовно, і однозначно, асоціюються у побутовій свідомості переважно, якщо не виключно, зі своїми достоїнствами, будь то архітектурна екзотика, фінансовий добробут, цінне історичне минуле або високий культурний рівень. Цей імідж потребує не в зміні, а в посиленні, підтвердження та розповсюдженні. p align="justify"> Слабо виражений імідж. Територія може бути відносно невідома цільовим групам бажаних споживачів, клієнтів. Основні причини - малі розміри, неопрацьованість переваг, відсутність реклами, небажання привертати до себе увагу приїжджих. У цьому випадку необхідно цілеспрямовано інформувати про себе суспільство. p align="justify"> Зайве традиційний імідж. Великобританія, наприклад, з приходом лейбористів почала активно просувати ідею оновлення іміджу. Імідж, заснований на які у глибину століть асоціації, не дозволяє представити країну динамічною, сучасною, а це відштовхує багато значущі для неї цільові групи. p align="justify"> Негативний імідж. Детройт, наприклад, - визнана столиця брутального криміналу Америки, Колумбія - осередок наркомафії, Ліван - центр цивільного і військового протидій, а Бангладеш - апофеоз бідності. Необхідно не тільки створювати новий образ, а й активно дезавуювати старий. p align="justify"> Надмірно привабливий імідж. Ряд територій (Фінляндія та ін) вже зіткнулися з необхідністю регулювання потоків відвідувачів і нових резидентів у бік зменшення їхньої кількості. Так, Каліфорнія усвідомлено відмовилася від модернізації і розширення можливостей забезпечення водою і колекторами, щоб уникнути нових будівництв. Ще один безвідмовний прийом - підвищення податкових ставок, тарифів, мит.
Але яку б оцінку не отримав імідж регіону, він у будь-якому випадку завжди потребує деякої коригування, виправлення і доробки. br/>
В§ 2. Механізми створення та ...
