просування іміджу регіону
Тепер необхідно розібратися з чого формується регіональний імідж, які механізми задіються в цьому процесі, які чинники впливають на створення іміджу території.
У Паблік Рилейшен об'єкти формування іміджу умовно ділять на 3 категорії:
1. Об'єкти, для яких коливання іміджу не є вирішальним фактором їхнього успіху. В основному це дрібні торговельні організації. Їх успіх на ринку залежить більшою мірою від якості пропонованої продукції.
2. Об'єкти, рейтинг яких залежить виключно від створеного ними або для них іміджу. До цієї категорії можна віднести окремих особистостей (політиків, телеведучих, лідерів громадських та релігійних рухів), соціальні групи (військових, студентів, пенсіонерів, і.т.п.), партії, радіо - телекомпанії і окремі передачі, громадські рухи ( Greenpeace , фемінізм, нудизм, рух проти абортів і т.д.). Перераховані об'єкти, в основному некомерційні організації. Вони не продають товари або послуги, їх положення визначається ставленням до них громадськості.
. Об'єкти, рейтинг яких рівною мірою залежить як від іміджу, так і від якості вироблених ними товарів або послуг. В основному це великі національні або транснаціональні корпорації (фірми: Philips , ЗІЛ , Valio і.т.д.) і більш дрібні фірми, якщо їх успіх на ринку залежить не тільки від того, що вони продають, але і від того, як вони це роблять. До цієї ж категорії фахівці відносять і розглянутий нами імідж регіону.
Якщо для об'єктів першої категорії досить намагатися не допускати навмисного або випадкового зниження іміджу, в іншому покладаючись на вдале стихійний розвиток образу; то для другої і третьої категорій необхідно продумувати кожен крок іміджевої кампанії.
Фахівці наводять такі параметри, що визначають імідж регіону:
якість життя - наявність житла для різних соціальних груп населення, соціальні послуги, якість продуктів харчування, споруди для відпочинку, рівень і доступність освіти, лікування;
кадрові ресурси - підготовка, підвищення кваліфікації, адаптація до нових умов і вимог;
інфраструктура - транспорт, зв'язок, засоби передачі даних, готелі, побутові послуги та ін;
високі технології - здатність території розвивати і підтримувати високотехнологічні галузі, оновлювати існуючу ...
