рекламні повідомлення), і індивідуальні (технології та концепції, що розробляються для потреб конкретного рекламодавця). [18]
Життєвий цикл створення і просування рекламного продукту ідентичний життєвому циклу товару і найчастіше включає в себе етапи: наукових досліджень і досвідчених розробок, впровадження, ефективної реалізації (зростання і зрілості), насичення і відходу з ринку.
1.2 Стратегії просування рекламного продукту
Рекламна стратегія - це принципове рішення комплексу питань, пов'язаних з характером використання наявних ресурсів для створення ефективної реклами та її просування через подолання прогнозованого "опору" або "протидії" факторів, що перешкоджають такому просуванню. [6]
Стратегічне планування в рекламі (СПР) зароджується у другій половині ХХ ст., коли рекламні агентства починають на практиці використовувати окремі елементи СПР. У цей період з'являються нові терміни - клієнтське планування ( Advertising Account Planning ) і стратегічне планування в рекламі - Strategic Advertising Planning . Функції СПР стали реалізовуватися в тих чи інших підрозділах або інформаційно-аналітичних структурах рекламних агентств. [6]
Виникнення і розвиток ідей стратегічного планування в рекламному бізнесі обумовлено цілою низкою чинників:
швидким розвитком ринку і зростанням конкуренції між виробниками торгових марок і рекламними агентствами;
збільшенням вимогливості клієнтів до агентствам, а також зростанням залежності реклами від результатів маркетингових досліджень ринкової діяльності;
істотним збільшенням потоку надходить в агентства маркетингової та статистичної інформації, яку було складно узагальнювати через відсутність обчислювальних засобів і недосконалості інформаційних технологій. До виникнення перших обчислювальних машин ці потоки важко було систематизувати і використовувати для прийняття тих чи інших рішень;
стрімким поширенням сфери використання IТ -технологій;
зростанням ролі іміджу торгової марки, бренду і розумінням потреби в перспективному зростанні марочного капіталу;
помітним зростанням культури споживача, який став краще розбиратися в особливостях і технологіях виробництва різних товарів і послуг. [4]
В останній чверті ХХ ст. в структурі великих рекламних агентств з'являються фахівці зі стратегічного планування, у функції яких входить взаємодія з працівниками структурних підрозділів агентства, особливо з клієнтським і (група еккаунт - менеджерів), творчими (креативними), медійними відділами, а також відділами, що займаються...
