маркетинговими дослідженнями ринку . Менеджери, контролюючі процес стратегічного планування реклами, можуть залучати для своєї роботи сторонніх фахівців-стратегів. З конкретним замовником функції стратегічного планування в чому здійснює еккаунт-менеджер, який для цього повинен володіти відповідною підготовкою й ерудицією, істотними пізнаннями не тільки в маркетинг-менеджменті, але і в соціології, психології та використанні ряду маркетингових пакетів прикладних програм, за допомогою яких проводиться обробка масивів якісних і кількісних показників по його ринку. [4]
Загальний характер реалізації тих чи інших стратегічних цілей і завдань визначається особливостями замовлень, умовами і потребами перспективного розвитку рекламного бізнесу і може бути орієнтований на середньострокові і довгострокові терміни їх реалізації - від декількох років до десятиліть, на рішення приватних (локальних) і комплексних рекламних завдань, наприклад організації рекламної кампанії з виведення нової модифікації торгової марки на ринок, або розробці комунікаційної платформи зі створення та просування нової марки (бренду) на кілька років.
До основних етапів реалізації рекламної стратегії можна віднести:
постановку цілі маркетингового та рекламного просування;
визначення цільової аудиторії;
вироблення стратегічної та комунікаційної концепції рекламного повідомлення;
вибір ідеї і технологій реалізації даної стратегії;
вибір форм, видів і каналів поширення реклами;
визначення необхідного охоплення аудиторії, інтенсивності і часових параметрів впливу;
обгрунтування необхідного розміру і структури бюджету. [1]
Реклама - це особливого виду переконують комунікації, спрямовані на деяку цільову та/або контактну аудиторію, інакше - групу цільового впливу. У зв'язку з цим при розробці стратегії первинним завданням виступає визначення даної аудиторії в тих детальних розрізах (соціально-економічному, демографічному, соціокультурному та пр.), які необхідні для забезпечення вироблення заходів спрямованого ефективного впливу на неї. p align="justify"> Важливим кроком виступає і визначення приналежності цільової аудиторії до конкретного сегменту (або сегментам) ринку. Сегментація ринку споживачів здійснюється з використанням географічних, демографічних, соціально-економічних та інших ознак, а також їх комбінації. Особливого значення набувають технології психографической сегментації ринку (наприклад, VALS ), які суттєво спрощують цю задачу шляхом типологізації різних груп населення за стилем їх життя. Використання цих технологій дозволить зв'язати рекламне звернення з набором певних цінностей і установок споживача і створити доброзичливе ставлення до реклами конкретного товару або...
