розробок;
технологічні різновиди рекламного продукту;
організаційно-управлінські елементи рекламного продукту;
власне рекламні послуги.
До рекламних продуктів, в першу чергу, можна віднести результати творчих розробок : фірмове найменування і логотип, товарні знаки ( знаки обслуговування), бренди товарів, їх виробників і продавців, зовнішнє оформлення (зовнішньої реклами, вітрин та ін), рекламні стратегії, кампанії та концепції рекламного просування продукції, сценарії рекламних повідомлень, графічні та текстові параметри рекламної інформації, упаковка, етикетки, ярлики , РОS -матеріали, сувенірну продукцію та ін [5]
До них примикають технологічні різновиди рекламного продукту : методики, моделі і формули, пакети технічних послуг і джерела постачання організацій рекламної індустрії, форми і розміри рекламної продукції, процедури набуття власності, патенти, технологічні процеси створення реклами, технології дизайну, обмін технічним досвідом створення продукції, технології та методики навчання фахівців рекламних служб і агентств, технологічна модернізація використовуваного обладнання, методики наукових вишукувань, технічні та оціночні дані, результати маркетингових та рекламних досліджень, методики тестування реклами, бази даних, розсильні списки.
До переліку перерахованих об'єктів відноситься і група організаційно-управлінських елементів рекламного продукту : рекламні рекомендації з продажу та зв'язків із споживачами , системи рекламного менеджменту та закупівель, організація професійного навчання та підготовки персоналу поза компанії, посадові інструкції працівників рекламних служб і агентств, методи і технології виробництва реклами, обмін технологічними ідеями, корпоративні стандарти контролю якості рекламної продукції та ін [18]
І нарешті, окремого розгляду заслуговує комплекс рекламних послуг, що включає в себе послуги розміщення реклами, наукові, технологічні, консалтингові та освітні рекламні послуги.
Продуктом рекламного консалтингу виступають концептуальні опису та проекти вирішення організаційно-технологічних і творчих проблем різних видів рекламної діяльності.
Узагальнюючи сказане, можна визначити рекламний продукт як практичний результат реалізації креативної, технологічної мул і організаційно-управлінської компоненти рекламної діяльності , використовуваний для задоволення суспільних потреб у рекламі.
Рекламні продукти можуть класифікуватися на тиражовані, є об'єктом масового і серійного виробництва (...
