родажу, престижних некомерційних заходів ("паблік рілейшнз") і різного роду економічних стимулів, спрямованих на покупців, агентів і безпосередніх продавців;
В· Забезпечення цінової політики, що полягає в плануванні систем і рівнів цін на експортовані товари, визначенні "технології" використання цін, термінів кредиту, знижок і т.д.;
В· Управління маркетинговою діяльністю (маркетингом) як системою, тобто планування, виконання і контроль маркетингової програми й індивідуальних обов'язків кожного учасника роботи підприємства, оцінка ризиків і прибутків, ефективності маркетингових рішень. [7]. p align="justify"> Ринок, на якому діють суб'єкти маркетингу, можна розділити на "ринок продавця", де підприємство реалізує власну продукцію, і "ринок покупця", на якому воно набуває потрібні виробничі компоненти. Таким чином, маркетинг в головній мірі вигідний і продавцям і покупцям товару. Однак перш ніж встановлювати контакти з важливими партнерами, необхідно встановити:
чи зацікавлена ​​в цьому інша сторона;
чи є технічні засоби зв'язку (телефон, телефакс) і особа, відповідальна за зв'язок.
Управління маркетингом розглядається як вид діяльності, спрямований на вирішення проблем та організацію планомірного, доцільного функціонування організації. Процес управління включає наступні етапи:
формування цілей;
виявлення проблем, які можуть виникнути в ході досягнення цілей;
оцінка наявних у розпорядженні підприємства коштів для досягнення поставлених цілей;
визначення можливих варіантів шляхів досягнення цілей підприємства, їх ефективності та наслідків;
вибір найбільш переважного варіанта;
- розробка детального плану (програми) діяльності та забезпечення його фінансовими та іншими ресурсами;
керівництво виконанням програми (видача рекомендацій, вказівок, директив);
контроль виконання;
оцінка досягнення поставлених цілей;
аналіз процесів, що відбуваються в навколишньому середовищі, тенденцій її зміни, і вироблення дій щодо коригування діяльності підприємства, створення зворотних зв'язків. [9]. Схема управління маркетингом представлена ​​на (рис.1)
В
Малюнок 1. Схема управління маркетингом. br/>
Ринкова організація служби маркетингу передбачає, що ця служба розділена по окремих ринках (у тому числі географічним) або по окремих сегментах ринку (рис. 2).
В
Малюнок 2. Ринкова організація служби маркетингу
Застосування ринкового типу організації ефективно, якщо підприємство виробляє товари обмеженою номенклатури, але реалізує їх на досить великій кількості рин...
