коновський райпо. Проведено дослідження маркетингової діяльності Волоконовський райпо. br/>
1. Маркетинг як ринкова концепція управління
Слово "маркетинг" є похідним від англійського слова "market", що в перекладі на російську мову означає "ринок". Взагалі, маркетинг охоплює все те, що пов'язано з роботою по ринку. p align="justify"> У традиційному, класичному понятті маркетингу, під ним розуміється підприємницька діяльність, яка управляє рухом товарів і послуг від виробника до споживача, або соціальний процес, за допомогою якого прогнозується, розширюється і задовольняється попит на товари і послуги з допомогою їх розробки, надходження і реалізації. Основним у маркетингу є відносини з приводу товарів і послуг між виробниками та споживачами, що і підкреслює роль маркетингу в питаннях товароруху, каналів збуту, одночасно забезпечуючи взаємовигоди учасників ринку. Крім того, це значення уточнює поняття маркетингу, не зводячи його роль до руху тільки товарів і послуг, тому що його об'єктами можуть бути ідеї, люди, організації, окремі території і т.д. [7]. p align="justify"> Маркетинг - це система організації та управління виробничою і збутовою діяльністю підприємств, вивчення ринку з метою формування і задоволення попиту на продукцію і послуги й одержання прибутку. У термін "маркетинг" фахівці вкладають двоякий сенс: це і одна з функцій управління, і цілісна концепція управління в умовах ринкових відносин. Як функції управління маркетинг має не менше значення, ніж будь-яка діяльність, пов'язана з фінансами, виробництвом, науковими дослідженнями, матеріально-технічним постачанням і т.д.
В якості концепції управління маркетинг вимагає, щоб компанія розглядала споживання як "демократичний" процес, при якому споживачі мають право "голосувати" за потрібний їм продукт своїми грошима. Це визначає успіх компанії і дозволяє оптимально задовольнити потреби споживача. Маркетинг - явище складне, багатопланове і динамічний. Цим пояснюється неможливість в одному універсальному визначенні дати повну, адекватну його сутності, принципам і функціям характеристику маркетингу. [7]. p align="justify"> Маркетингова діяльність являє собою комплекс заходів, орієнтованих на дослідження таких питань, як:
В· Аналіз зовнішньої (стосовно організації) середовища, в яку входять ринки, джерела постачання і багато іншого;
В· Аналіз споживачів, як актуальних (діючих, що купують продукцію організації), так і потенційних (яких ще потрібно переконати стати актуальними);
В· Вивчення існуючих і планування майбутніх товарів, тобто розробка концепцій створення нових товарів і модернізації старих, включаючи асортимент їх і параметричні ряди, упакування і т.д.;
В· Забезпечення формування попиту і стимулювання збуту (ФОССТИС) шляхом комбінації реклами, особистого п...
