ків, що розрізняються умовами реалізації. Ринкова організація служби маркетингу передбачає, що для кожного ринку повинна бути створена своя стратегія маркетингу. [4]. p align="justify"> Завдання управління маркетингом полягає у впливі на рівень, час і характер попиту таким чином, щоб це допомогло організації в досягненні поставлених перед нею цілей. Простіше кажучи, управління маркетингом - це управління попитом. Виділяють п'ять основних підходів (концепцій), на основі яких комерційні організації здійснюють свою маркетингову діяльність. p align="justify"> Концепція (від лат. conceptio - розуміння, система), певний спосіб розуміння, трактування якого предмета, явища, процесу, основна точка зору на предмет і ін, керівна ідея для їх систематичного висвітлення.
1. концепція вдосконалення виробництва;
. концепція вдосконалення товару;
. концепція інтенсифікації комерційних зусиль;
. концепція маркетингу;
. концепція соціально-етичного маркетингу.
Використання кожної з них обов'язково і, в першу чергу, ставить питання про те, яким має бути співвідношення інтересів виробників, споживачів і суспільства в цілому. Адже досить часто ці інтереси вступають в суперечність один з одним. Далі коротко розглянемо сутність названих раніше концепцій управління маркетингом. [4]. p align="justify"> 1. Виробнича концепція, або концепція вдосконалення виробництва. Підприємства, що дотримуються такої концепції, мають переважно серійне або багатосерійне виробництво з високою ефективністю і низькою собівартістю, а продаж їхніх товарів виробляється за допомогою численних торгових підприємств. До основних передумов існування цієї концепції управління маркетингової діяльності можна віднести наступні:
а) велика частина реальних і потенційних споживачів мають невисокі доходи;
б) попит дорівнює або трохи перевищує пропозицію;
в) відбувається швидке зниження високих виробничих витрат (зазвичай по новій продукції), що призводить до завоювання більшої частки ринку. [6]. p align="justify"> 2. Основна ідея концепції вдосконалення товару полягає в орієнтації споживачів на ті чи інші товари або послуги, які за технічними характеристиками та експлуатаційними якостями перевершують аналоги і тим самим приносять споживачам більше вигоди. [4]. p align="justify"> До факторів, підтримують існування такої концепції маркетингу, можуть бути віднесені наступні:
а) інфляція;
б) монополістичні обмеження ринку;
в) швидкий моральний знос товарів.
. Збутова концепція, або концепція інтенсифікації комерційних зусиль, передбачає, що споживачі будуть купувати пропоновані товари в достатньому обсязі лише в тому випадку, якщо компанією прикладені певні зусилля по пр...
