tify"> До досконалої реалізації цієї схеми, звичайно, ще далеко. І причина тут в тому, що сама по собі соціальна реклама малоефективна, якщо не відповідає запиту суспільства. Істотною умовою її ефективності також є висока художня і технічна якість продукту (часто, економія на засобах, організації, особливо некомерційною, виготовляють хорошу за змістом, але погану за технічними параметрами соціальну рекламу, і ефект від неї відразу зводиться до нуля).
1.2 ЖАНРИ І ФУНКЦІЇ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
Газета. Найбільш поширені газетні жанри, в яких присутня соціальна реклама:
інтерв'ю;
репортаж;
звернення;
стаття;
замітка.
Під час виборів випускається безліч газет з передвиборними обіцянками кандидатів. Див, наприклад, газету В«Вперед, РосіяВ» Бориса Федорова. У цих випусках є елементи соціальної реклами, особливо в тій частині, де журналісти закликають не пропустити виборів. p align="justify"> Газета - важливий інструмент проведення соціальної реклами. І її роль буде завжди велика. В даний час у нашій країні проходять різні конкурси соціальної реклами в друкованих ЗМІ. Результативний, на наш погляд, конкурс був проведений в 2000 році в Санкт3Петербурге газетою В«ЕкстраБалтВ». p align="justify"> Художники, рекламісти торкнулися наболілі питання суспільства, яскраво, засобами мистецтва, публіцистики звернули увагу соціуму на численні проблеми - проблеми наркоманії, безпеки дорожнього руху, чистоти міст. Особливу увагу було приділено темі абортів. Соціальна реклама в газетах може бути, як ми вже відзначали, багатоплановою. Ефективні не тільки візуальні, а й вербальні матеріали. p align="justify"> Плакат. Мистецтво плаката - одне з найдавніших у світі. Першопрохідцями в цій області стали китайці, традиції яких послідовно розвивали європейські майстри. Мистецтво плаката виникло, звичайно, не на порожньому місці. До жанрів реклами, предвосхитившим плакат, можна віднести настінний живопис і середньовічну гравюру, вивіски перших магазинів і театральні афіші, політичні лубки і т.д.
У Європі перші друковані плакати (точніше, те, що їм передувало) почали з'являтися у ХV столітті. Розквіт плаката дослідники відносять до середини XIX століття. Це пов'язано з тим, що в 1797 році баварець А. Зенерфельдер винайшов літографію. Після цього і виникло багатобарвний плакат. У плакатному бумі другої половини XIX століття змагалися дві держави - Франція і Англія. p align="justify"> Справжнім основоположником плакатного мистецтва прийнято вважати француза Ж. Шере, який в 1866 році відкрив у Парижі невелику літографію. У 1869 році він опублікував свою першу кольорову афішу, яка називалася В«Бал ВалентиноВ». У цій роботі Ж. Шере застосував метод поєднання літографії з опуклою друкарською печаткою. За своє творче життя він ...
