"> Слід сказати, що соціальну рекламу об'єднує з рекламою комерційною сам масштаб її присутності в суспільній свідомості: вона мультиплицирующее в засобах комунікації, споживання якої є повсякденною діяльністю великих мас людей, що гарантує цих текстів велику ймовірність їх засвоєння. 5
Саме виходячи з основоположною характеристики соціальної реклами, пов'язаної з тим, що вона пропагує загальнозначущі соціальні цінності, стає очевидним, що зусилля щодо забезпечення цього явища (фінансування виробництва, розміщення таких текстів, не в останню чергу встановлених пріоритетів , проблем, про які в суспільстві потрібно говорити в повний голос) лягає на суспільство, навіть не держава, а саме суспільство.
Практично все виробництво і розміщення такої реклами відбувається на безкоштовній благодійній основі, і лише частково - для програм, ініціатором яких виступають урядові організації, - на кошти з державного бюджету.
Теми, які знайшли відображення в соціальній рекламі більш ніж за півстоліття, висловлюють всю сукупність соціальних проблем, з якими стикалася країна за цей час: наркотики і алкоголізм, в тому числі дитячий, витрати на вищу освіту для малозабезпечених , розвиток пенсійних накопичень, боротьба з лісовими пожежами як наслідком необережного поводження з вогнем, загальнонаціональний перепис населення, насильство над дітьми в сім'ї і т.д. Деякі теми розробляються в рамках рекламних компаній, що мають загальнонаціональне поширення. Загальнонаціональні акції оплачуються з державного бюджету, але цим участь держави обмежується. Багато що в цьому русі залежить від приватної ініціативи. Так, приватні телеканали надають безкоштовне ефірний час для демонстрації соціальних роликів, у соціальних акціях беруть участь відомі люди. Популярні співаки перераховують свої гонорари на лікування хворих дітей. Деякі з цих форм починають приживатися і в Росії. p align="justify"> Взагалі, соціальна реклама, по суті справи, націлена на облагороджування певного способу життя, пропаганду величезних соціальна досягнень, які можуть позначитися на житті мільйонів людей. Тому діячі соціальна реклами, як правило, починають свою діяльність у тих випадках, коли треба переконати огромнее маси людей у ​​правомочності конкретних соціальних рішень. p align="justify"> Соціальна реклама:
. Не повинна містити посилань на бренд її творців або спонсорів. p align="justify">. Не вмикати депресивні або негативні компоненти, так як покликана пробуджувати гарні почуття. p align="justify">. Тема її повинна бути зрозумілою 75% росіян. p align="justify">. Виходити (по можливості) як триєдиний продукт, наприклад, у вигляді відео та аудіороликів та об'єктів зовнішньої реклами, залежно від тематики і завдань. p align="justify">. Соціальна реклама - реклама загальнолюдських цінностей, вона не може бути використана ні в комерційних, ні в політичних цілях. p align="jus...
