ки споживача має, в якості головної особливості, справу з суб'єктивними оцінками. p align="justify"> Теорія споживчої поведінки повинна враховувати економічну цінність часу. І споживання, і виробництво мають одну спільну рису - вони вимагають часу. Час - являє собою цінний економічний ресурс. Тому логічно стверджувати, що ринкові ціни повинні включати в себе і цінність часу, необхідного для споживання даного товару або послуги. Іншими словами, знаменники в розглянутих вище формулах не зовсім точні, оскільки вони не відображають В«повною ціниВ» - ринкова ціна плюс цінність часу, що витрачається на споживання товару. З точки зору пенсіонера, що живе на скромну допомогу і в достатку що займає часом, доцільно витрачати кілька годин на день на пошук найбільш дешевих товарів. З точки зору високооплачуваного юриста розсудливо регулярно відвідувати ресторани і дорогі магазини. [5]
Висока продуктивність праці, характерна для розвинених суспільств, надає часу високу ринкову цінність, у той час як для менш розвинених країн якраз протилежне. Проте економічний розвиток не здатне забезпечувати достаток у всіх відносинах. Сукупна достаток - як товарів, так і часу - являє собою логічне протиріччя. Економіка передових держав багата товарами, але бідна часом, тоді як слаборозвинені країни багаті часом, але бідні товарами. p align="justify"> Розгляд мікроекономічних проблем ми починаємо з вивчення поведінки споживача, незважаючи на те, що виробники представляються головними дійовими особами в економічних відносинах. Справа в тому, що в ринковій економіці роль споживача не пасивна. Економісти говорять про суверенітет споживача , тобто його здатності впливати на виробника через вільний вибір і придбання товару або відмова від його покупки.
В аналізі я буду спиратися на раціональне поведінка споживача, тобто будемо вважати, що споживач прагне до максимізації корисності при обмеженому доході, тобто намагається витрачати наявні у нього кошти найефективнішим способом.
При аналізі споживчої поведінки мені доведеться зіткнутися з проблемою корисності та її вимірювання. Як відомо, активне використання категорії корисності в економічному аналізі було застосовано економістами маржиналістського напряму. У дослідженнях маржиналистов важливе місце займала проблема кількісного виміру величин граничної корисності. Погляди ордіналістов сьогодні є більш поширеними і сформульовані як порядкова теорія корисності. Найбільший внесок у розробку порядкової теорії корисності внесли Ф. Еджуорт, В. Парето, І. Фішер. Ця теорія набула більш розвинений вид в роботах Р. Аллена і Дж. Хікса. [7]
Слідом за ордіналістамі я роблю наступні припущення: уподобання сформовані, споживач може порівнювати й упорядковувати різні набори даних з погляду їхньої переваги...
