йнером в логотипі допомогою правильно обраної колірної гами, графічних елементів, шрифту. Саме тому розробці логотипу слід приділити особливу увагу, оскільки він надає далеко не останній вплив на імідж підприємства/8 /. p align="justify"> Стилі логотипу можуть бути різними. Найпоширенішими є краплі, прості геометричні примітиви, мотиви спіралей, образи тварин, В«олюдненняВ» знака або об'єкта, фотографічно точні зображення, непреривающейся лінія. При проектуванні логотипу використання стилів передбачає наділення його різними ефектами, але, загалом, застосовуються для швидкого формування іміджу компанії шляхом створення образу. p align="justify"> Спеціальними дослідженнями було науково встановлено, що форма, як і колір, емоційно впливає на людину. Прості геометричні форми швидше сприймаються глядачем і краще запам'ятовуються у порівнянні зі складними неправильними формами. Певний вплив на сприйняття інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні або прямі горизонтальні лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідарністю, а вигнуті - з витонченістю і невимушеністю. Однак це справедливо в певних умовах, наприклад, чим частіше горизонтальні чи вертикальні лінії і чим контрастніше кольору, обрані для їх зображення, тим більше неприємні, аж до запаморочення, відчуття вони виробляють. Дуже часто в логотипах використовуються зображення різних тварин чи птахів. Логотип повинен бути однаково добре відтворений у фарбі або на екрані, повинен однаково добре працювати в чорно-білому та кольоровому варіантах, а також у негативі. p align="justify"> г) Фірмовий гасло (слоган), який постійно використовується фірмовий оригінальний рекламний девіз, коротка фраза в якості засобу створення іміджу фірми, її кредо, запам'ятовується думка, В«словесний портретВ»/1 /. Словник Вебстера так визначає поняття В«слоганВ»: В«Галльське словоВ« sluaghgairm В»(sluagh - ворог, gairm-заклик), позначає бойової клік, під час війни різних шотландських кланівВ». Ряд зарубіжних фахівців вважають, що 75% ефективності реклами підприємства залежить від створення вдалого слогана. Дана концепція грунтується на факті, що якщо слоган не приваблює, то решті текст не буде прочитаний, не залежно від його достоїнств/2 /. Слоган повинен легко читатися, бути оригінальним, викликати цікавість, містити унікальну торгову пропозицію, обіцяти вигоду. p align="justify"> Розрізняють три види слоганів: слоган фірми, слоган рекламної компанії та слоган, пов'язаний з пропозицією певного товару і послуги. Кожен з них володіє специфічними характеристиками. Слоган підприємства в принципі не підлягає зміні, оскільки це частина іміджу і його зміна не бажано. Найбільш важливі слогани рекламної кампанії і торгові слогани засновані на наступних мотивах: здоров'я, комфорт, чуттєве задоволення, розваги, користь, економія часу, зусиль, грошей, захоплення, любов, гордість, престиж, цікавість. Придумування слогана - справа винятково складна з мільйона слів треба вибрат...
