оварного знака, можуть бути вигаданими й існуючими в мові. Темою словесних знаків можуть бути астрономічні назви (Бетельгейзе, Метеор, Сонячний вітер), власні імена (Міша, Надя), імена історичних особистостей (Цезар, Петро I), імена театральних героїв (Санта-Барбара). Існує також група товарних знаків, що складається з назв професій (Дизайнер, Майстер, Аспірант), географічних назв (Нижній, Астрахань)/6 /. p align="justify"> Однак образотворчі знаки легше для сприйняття і легкоузнаваеми. Образотворчі товарні знаки являють собою малюнки найрізноманітніших тем: це і різні орнаменти, символи, і зображення тварин, птахів, стилізовані зображення всіляких предметів. Образотворчі товарні знаки можуть включати в себе не тільки зображення предметів, а й слова в особливій формі, іноді буває важко провести чітке розмежування між літерними або словесними знаками і образотворчими знаками. p align="justify"> Слід враховувати, що в якості товарного знака не можуть бути зареєстровані позначення, суперечать за своїм змістом суспільним інтересам принципам гуманності та моралі. Не реєструються також позначення, що є помилковими або здатними вести в оману споживача. p align="justify"> Товарний знак реєструється в державних установах Росії і захищає права виробника на користування товарною маркою, відносяться до так званих об'єктів інтелектуальної власності, і охороняється патентними законами всіх країн світу. Право на товарний знак засвідчується свідоцтвом, яке засвідчує пріоритет знака, виключне право власника на знак і містить його зображення. Реєстрація товарного знака діє протягом 10 років з дати подачі заявки. Для продовження терміну подається повторна заявка/7 /. p align="justify"> Не менш важливо правильно розмістити товарний знак на самому виробі. І тут, як і в поліграфії, головними вимогами до знаку повинні бути відтворюваність і відсутність у ньому дрібних, які зливаються при поліграфічному або будь-якому іншому творі деталей. Ретельно повинен бути продуманий колір, композиція, місце розташування знака з тим, щоб він у стилістичному єдності з упаковкою товару створював єдиний образ, що запам'ятовується - інформаційне послання упаковки віч покупця. p align="justify"> в) Фірмовий шрифтовий напис (логотип) - оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Сам термін складається з двох грец. слів - В«логосВ» - В«словоВ» і В«типосВ» - В«відбитокВ». Як правило, логотип складається з чотирьох - семи букв. Приблизно чотири товарні знаки з кожних п'яти реєструються саме у формі логотипу. Логотип візуалізує цінності, культуру, способи поведінки та установки організації/1 /. p align="justify"> Грамотно розроблений логотип і назву транслюються у лаконічній формі інформацію про призначення підприємства, його місії, стилі, статусі. Бажано, щоб колірна гамма логотипу не перевищувала двох-трьох кольорів. Все це повинно бути отраженно диза...
