и три, чотири максимально значущих для підприємства. Слоган - це спресована до формули суть рекламної концепції, доведена до лінгвістичного досконалості, що відображає якість продуктів, обслуговування, напрями діяльності фірми, іноді у прямій, частіше в алегоричній або абстрактній формі/9 /. p align="justify"> Деякі слогани реєструються як товарні знаки.
Дуже складно сформулювати загальні універсальні правила вибору збрехала, проте є кілька вимог, яким він повинен задовольняти:
чітка відповідність загальної рекламної мети;
стислість (коротка фраза легко запам'ятовується);
слоган повинен легко вимовлятися (у ньому ні в якому разі не повинні бути присутніми важкі для слова);
використання по можливості оригінальної гри слів;
Рекомендовані правила для написання слогану:
Чи не перевантажувати свого читача. Робити пропозиції короткими. Користуватися простими знайомими словами. p align="justify"> Говорити коротко - тільки те, що хочеш сказати, не більше й не менше.
Дотримуватися цього часу і активного застави - це звучить жвавіше. Минулий час і пасив повинні використовуватися лише у виняткових випадках. p align="justify"> Чи не бояться використовувати особисті займенники. Пам'ятати, що звертаєшся особисто до кожного: уяви, що розмовляєте з одним. - Яскраві, незвичайні слова та фрази приваблюють і утримують увагу читачів. Не використовувати занадто багато придаткових пропозицій і вступних слів. Велика кількість ком стомлює. p align="justify"> По можливості користуватися скороченнями. Вони виглядають природно. При розмові люди постійно користуються скороченнями. p align="justify"> Дивитися на все з читацької точки зору. Уникати слів В«миВ», В«намВ», В«нашВ». Дотримуватися одного напрямку. Не намагатися зробити все відразу. p align="justify"> Бути оптимістичним. Виражати емоції. Наснагу обов'язково має бути передано в тексті/10 /. p align="justify"> Роль слогана особливо зростає при відсутності інших засобів, що привертають мимовільну увагу - ілюстрації, кольору і так далі.
д) Фірмовий колір (кольори) - прийнятий фірмою колір чи поєднання. Колір є найважливішим елементом фірмового стилю, одним з компонентів загальної картини образу фірми. Він робить елементи фірмового стилю більш привабливими, такими що запам'ятовуються, що надають сильний емоційний вплив/1 /. p align="justify"> Колір настільки впливає на положення товару на ринку, що його використовують як потужне знаряддя в конкурентній боротьбі, він створює товару певний імідж. Використання кольору при побудові іміджу - це ціла наука, особливе мистецтво, що вимагає обліку безлічі обставин. При цьому основними засобами колірного самовираження у фірмовому стилі виступають (див. малюнок 1). p align="justify"> товарний знак, марка, герб;
