ого або кабельного опитування, це дасть можливість більш наочно (ніж при застосуванні інших методик) проілюструвати обидва варіанти кампанії. [3]
с) Клієнт агентства, виробник бензину, прийняв рішення про те, що його нова рекламна кампанія повинна бути спрямована не на всіх покупців бензину (як це було в минулому), а на маленький, але чітко окреслений сегмент покупців. Потрібно провести дослідження, щоб визначити, розміри і характеристики різних сегментів покупців бензину. p align="center"> Відповідь:
Пропонований метод кількісного дослідження - структуроване або неструктуроване спостереження (залежно від термінів спостереження і передбачуваного обсягу вибірки). [3]
Завдання 3
Розгляньте кожну з наступних ситуацій первинних кількісних досліджень. Для кожної ситуації вкажіть, чи рекомендуєте ви застосувати спостереження, фізіологічне вимір або опитування для збору відповідних даних. Поясніть свій вибір методу досліджень і дайте коротку характеристику подібним дослідженням. p align="justify"> a) Компанія Reddi-Vegee - виробник вегетаріанської закуски (соєвої і овочевий) з м'ясним смаком. Компанія хотіла б визначити реакцію вегетаріанців на свій асортимент продукції (пепероні, салямі, курка і індичка). А саме, компанія зацікавлена ​​у з'ясуванні того, привабливий чи для цільової аудиторії кожен продукт і складається чи є у неї намір купити.
Відповідь:
У даному випадку найбільш прийнятний метод - опитування споживачів - систематичний збір інформації від респондентів, а саме - особисте інтерв'ю-перехоплення. p align="justify"> При перехопленні респондентів зупиняють В«на місціВ», наприклад в торговому залі і т.п. Всі такі інтерв'ю зазвичай проводяться однотипно, незалежно від конкретного місця проведення. Навчений інтерв'юер підходить до людини під час його руху. Як правило, особисті інтерв'ю на відміну від інших методів опитування - джерело даних найвищої якості . Це пояснюється тим, що спеціально навчений інтерв'юер особисто керує опитуванням і контактом віч на віч інтерв'юера і інтерв'юйованого. Крім того, є ще ряд переваг:
В· результати виключно високі в випадках, коли анкета дуже довга і складна;
В· є можливість використовувати візуальні стимули;
В· дозволяє інтерв'юеру переконатися, що респондент розуміє окремі питання і складні інструкції
Недоліки особистих інтерв'ю : їх висока вартість і тривалість досліджень.
При можливості організувати збір інформації в групах ...
