ї власне риторичне критерій: уміння оратора тримати тезу. Ясно, що для риторики цей критерій є більш сутнісним, ніж облік психологічних або стилістичних особливостей мови. Щоб розібратися в цій типології, важливо пригадати думку Аристотеля: В«Мова складається з трьох елементів: з самого ритора, з предмета, про який він говорить, і з особи, до якого він звертається ...В» Який з цих трьох елементів здається ритору найбільш важливим, вимагає, на його думку, особливої вЂ‹вЂ‹уваги? Відповівши на це питання, отримаємо таку типологію риторів:
. Конструктивний ритор націлений на мову. Його основне завдання - показати рішення проблеми. Тому він точно і виразно формулює для себе тезу і прагне розкрити його в мові, намагається привести переконливу аргументацію, висловлює конкретні пропозиції. Саме конструктивний ритор орієнтується на визначення риторики, дане Аристотелем: це В«здатність знаходити можливі способи переконання щодо кожного даного предметаВ» тобто відбирає зміст, відповідне своєї мети і призначене конкретної аудиторії. p align="justify">. Демагог орієнтований на ритора. Його основна мета - пред'явити себе. Його промови зазвичай малозмістовні, тези немає зовсім або він дуже неконкретний. Він каже загальновідомі істини, його пропозиції зводяться до розпливчастим гаслам (необхідно поліпшити роботу ..., потрібно підвищити свідомість ..., зміцнити дисципліну .... і т. п.). У такій мови може бути багато критики, але вона не спрямована на конкретне явище чи подію, а носить узагальнений характер. Такий ритор орієнтується на визначення риторики, дане Квінтиліаном: "Риторика - наука добре говорити", і ритора: "гідний чоловік, готовий до мови". p align="justify">. Популіст орієнтується на аудиторію. Його завдання - завоювати симпатії слухачів будь-яку ціну, тому він говорить те, що хоче почути від нього саме ця аудиторія в цей момент. У той час як конструктивний ритор бореться за залучення прихильників до того чи іншого думку, і тому намагається посилити аргументацію, популіст націлений на залучення прихильників до певної особистості (найчастіше своєї), якими б не були її погляди. Зазвичай для реалізації цього задуму популіст пропонує виключно привабливу ідею, за здійснення якої закликає боротися спільно з ним, або, навпаки, конструює очевидного і всіма обвинуваченого ворога, лякає їм і закликає розправитися з ним. Популізм завжди виникає в кризових ситуаціях, зокрема в умовах кризи офіційної ідеології. p align="justify"> Програма популіста "грунтується на простих рецептахВ« лікування В»суспільства. У більшості випадків популістська програма реалізує в собі так званий "принцип айсберга". Він полягає в наступному. Центром уваги популізму є лише видимі (знаходяться на поверхні) проблеми. Це недолік популізму, але водночас і його видиме гідність, бо проблеми, що лежать на поверхні, по-перше, більш доступні для розуміння, а по-друге, це, як правило, найбільш наболілі проблеми. Деструктивність програми попу...
