незадоволеність покупців існуючим пропозицією:
N потенц = 300000 * 0,4 = 120000 споживачів
V потенц = 120000 * 12 = 1 450 000 літрів/рік = 145 тис. дал/рік
3.4 Сегментація ринку безалкогольної продукції
При сегментації ринку безалкогольної продукції також розглядаються населені пункти та прилеглі райони з чисельністю до 500 000 чоловік. Для простоти розрахунків вчинимо так. Віковий сегмент населення визначимо в інтервалі від 5 років до 70 років, що становить, приблизно, 90% від загальної чисельності населення. В абсолютних величинах це складе:
000чел. * 0.9 = 450 000 чоловік. br/>
Оскільки споживання безалкогольних напоїв не залежить від статевої приналежності, отримана кількість споживачів у 450 тис. осіб, приймемо за реальний обсяг ринку.
Основними ознаками сегментування виберемо демографічні ознаки:
рівень доходів;
споживання безалкогольних напоїв на душу населення ( В» 60 літрів/рік).
Найбільш сприятливим сегментом буде група споживачів, незадоволених існуючим асортиментом (не задоволені товарами конкурентів) і з рівнем доходів від низького до високого. Такий вибір враховує такі критерії:
потенційна місткість ринку;
незадоволеність покупців існуючим пропозицією.
Визначимо потенційний обсяг виробництва безалкогольної продукції:
V потенц = 450000 * 12 = 5400000 літрів/рік = 540 тис. дал/рік
3.5 Планований обсяг випуску
При плануванні обсягу випуску на 2009 р. будемо враховувати наступне:
потенційну ємність ринку, наведену вище;
ємність ринку досить постійна, але частку компанії в ньому можна збільшити.
Беручи до уваги потенційну ємність пивного ринку і наявність конкурентів, а також виходячи з маркетингової політики, передбаченої відповідною програмою, можливо реальне збільшення обсягу продукції, що випускається. Потенційно можливе збільшення - на 145 тис. дал в 2009 році за рахунок модернізації виробництва. br/>
V випуску = V 2008 < span align = "justify"> +145 = 25 + 145 = 170 тис. дал/рік
По ринку безалкогольної продукції картина буде наступна:
V
