і практично не піддаються формалізації: недоробки в сфері збуту. p align="justify">. Громадський характер. Передбачається, що рекламований товар є законним і загальноприйнятим. p align="justify">. У рекламному оголошенні чітко визначений спонсор, рекламодавець, суб'єкт, за чий рахунок і від чийого імені здійснюється реклама. Спочатку, як само собою зрозуміле, передбачається, що джерело рекламної комунікації - це той, хто її оплачує. p align="justify">. Реклама не претендує на неупередженість. Загальноприйнято, що в рекламному зверненні основна увага приділяється перевагам рекламованого товару або фірми. p align="justify">. Помітність і здатність до умовляння. Багаторазове повторення рекламних доводів надає певний психологічний вплив на споживача і підштовхує його до покупки. p align="justify"> Глобальна і пріоритетна проблема останніх років - формування суспільства, заснованого на знаннях. У новому соціумі знання не так створюються, скільки ефективно і продуктивно використовуються. Характерна риса сучасної людської діяльності - наявність знання в кожному людському продукті і послузі. Інтелектуальні і спеціальні знання, інтегровані комунікації стають факторами створення не тільки додаткової вартості, а й конкурентоспроможності, економічного розвитку організації. p align="justify"> Реклама потрапляє в категорію маркетингу, В«промоушенаВ» і починає функціонувати як спосіб стимулювання збуту, продажів, зв'язків з громадськістю. Реклама в якості інструменту масового збуту стимулює підвищення життєвого рівня. Популяризуючи матеріальні, соціальні та культурні можливості бізнесу, споживчого товариства, реклама стимулює зростання продуктивності, служить суспільним потребам. Засоби масової інформації, отримуючи свій основний дохід від реклами, розвивають вільну пресу, так вони не залежать від державної підтримки в цьому випадку. p align="justify">. Інформативна реклама переважає в основному на етапі виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту. Основними завданнями при цьому є:
повідомлення ринку про новинку або нове застосуваннях існуючого товару;
інформування ринку про зміни ціни;
пояснення принципів дії товару;
опис надання послуг;
виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживача;
формування образу фірми. p align="justify">. Увещевательная реклама набуває особливої вЂ‹вЂ‹значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту. Частина увещевательних оголошень зміщується в категорію порівняльної реклами, яка прагне затвердити перевагу однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з однією або декількома марками в рамках даного товарного класу. Основними завданнями при цьому є:
формування переваги до марки;
заохочення до придбання конкре...
