ій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлена ​​і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари та послуги. Слід зауважити, що, якщо реклама завжди інформація, то інформація - В«не завжди рекламаВ». p align="justify"> Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості, необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого - поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і сугестивністю, реклама має на людину емоційно-психічний вплив. Звідси, багато хто вважає, що реклама, сама по собі - одночасно і бізнес, і мистецтво. p align="justify"> Існує безліч визначень самого явища реклами. Виділимо ті з них, які здаються нам найбільш об'єктивними і адекватними:
В«РекламаВ» - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора В»;
В«Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь будь - якого товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду) В»;
Деякі фахівці розглядають рекламу В«як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживачаВ»;
В«Реклама - комунікація з аудиторією за допомогою неособистої оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію, сплатити кошти поширення рекламиВ».
Таким чином, є багато визначень феномена реклами, сутність і функції якої найчастіше зводяться до цілеспрямованого інформування аудиторії (цільових, контактних ipynn - партнерів, конкурентів) про властивості товарів або послуг з метою отримання комерційної вигоди або певного соціального ефекту. Американська асоціація маркетингу визначає рекламу як будь-яку форму неособистого представлення і просування комерційних ідей, товарів або послуг, оплачувану конкретним замовником. p align="justify"> Як бачимо, в різних визначеннях відбиваються різні підходи до складного і багатостороннього поняттю В«рекламаВ». Виділимо основні риси, комунікативні характеристики реклами як одного з характеристик представляються наступні:
. Неособистого характеру. Комунікативний сигнал надходить до потенційного покупця не особисто від продавця рекламованого товару, а через різного роду посередників (засоби масової інформації, різноманітні рекламоносії);
. Одностороння спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця. Відповідна реакція одержувача може запізнюватися на значні проміжки часу;
. Невизначеність з позиції виміру ефекту реклами. Зворотний зв'язок в комунікації (а продавець, природно, чекає від покупця рішення про покупку) носить імовірнісний і невизначений характер. Факт купівлі залежить від маси факторів, що носять суб'єктивний характер...
