тної марку;
зміна сприйняття споживачем властивостей товару;
переконання споживача зробити покупку не відкладаючи;
переконання споживача в необхідності прийняти комівояжера. p align="justify">. Емоційна реклама це так звана підкріплюються реклама, що прагне запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору. У подібних рекламах часто фігурують задоволені покупці, що створюють дружню атмосферу. Основними завданнями при цьому є:
пробудження в споживачів симпатії до продукту;
створення іміджу;
підвищення довіри як до товару чи послуги, так і до самої фірми-виробника;
привернення уваги споживачів до певного, елітарного поведінки. p align="justify">. Нагадує реклама надзвичайно важлива на етапі зрілості, для того щоб змусити споживача згадати про товар. Мета дорогих оголошень добре відомої продукції фірм, що мають загальне і давно усталене визнання - нагадати людям про своє існування, а зовсім не в тому, щоб проінформувати або переконати їх. Основними завданнями при цьому є:
нагадування споживачам про те, що товар може знадобитися найближчим часом;
нагадування споживачам про те, де можна купити товар;
утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння;
підтримка поінформованості про товар. p align="justify"> Часто на практиці границі між вищенаведеними видами реклами розмиті, тому що одна реклама може носити (або поєднувати) як і інформаційний характер, так і, наприклад, увідомлюючий. Все залежить від конкретної рекламної ситуації, у якій знаходиться фірма. p align="justify"> Крім того, реклама побічно сприяє перерозподілу доходів. Зокрема, комерційні мас-медіа, що живуть за рахунок реклами, в деякому роді здійснюють принцип соціальної справедливості: витрати каналу на трансляцію інформаційно-аналітичних та розважальних блоків оплачені рекламодавцями. У свою чергу, кошти останніх оплачені споживачами, які купують рекламовані в програмах товари. Отже, набуваючи дорогий автомобіль чи холодильник, покупець оплачує і ті програми, які дивляться рядові глядачі. Реклама в цьому плані працює як спосіб перерозподілу доходів. Крім того, володіючи величезними можливостями впливу на свідомість мас, реклама сьогодні стає засобом геополітики. br/>
.2 Історичне обгрунтування виникнення реклами
Зародження реклами пов'язано з появою товару. До винаходу друку (1450 р.) застосовувалося не менше трьох груп рекламних засобів:
торговельні марки (знаки), які були поширені вже у стародавніх фінікійців,
заклики глашатаїв (герольдів),
різні знаки (символи). Символом глашатаїв був жезл. У період середньовіччя герольди об'є...
