ас на нецікаву роботу? У цій справі є й третій учасник - професійні галузеві об'єднання. У ситуації, коли бізнес та індустрія не можуть знайти спільну мову і виробити стандарти якості, саме професійні асоціації повинні взяти на себе цю функцію. Є вони і в Росії: Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (РАСО), Асоціація компаній-консультантів у галузі зв'язків з громадськістю (АКОС), російський підрозділ International Association of Business Communicators (IABC) та ін Однак, на мій погляд, незважаючи на довгу історію існування (більше десяти років), всі вони досі нагадують "річ в собі". Ці організації вже неодноразово оголошували своєю метою "створення інфраструктури галузі Public Relations для всебічного та поступального розвитку сфери зв'язків з громадськістю", проте сформованого сообщества комунікаторів/PRспеціалістов в Росії поки немає. Завданням профільних асоціацій має бути просування PR в широких колах як інструмент стратегічного розвитку бізнесу та громадських інститутів, формування загальновизнаного рейтингу учасників ринку, визначення корпоративних правил, стандартів та етики, виявлення і демонстрація передової практики PR, розвиток PR-компетенцій. Чи вирішують ці завдання російські асоціації? На мій погляд, поки що немає. p align="justify"> Наприклад, The Baltic PR Weekend - "найбільший у Східній Європі міжнародний форум зі зв'язків з громадськістю, об'єднуючий професіоналів PR з Росії і зарубіжних країн, а також представників бізнесу, влади, мас-медіа, освітніх структур і громадських організацій, зацікавлених у розвитку професійних і етичних комунікацій ... спільний проект Російської Асоціації зі зв'язків з громадськістю (РАСО), комунікаційного агентства SPN Ogilvy та Міжнародної асоціації зі зв'язків з громадськістю (IPRA) "2. У кулуарах PR-фахівці визнають досконалу марність цього проекту, а ті з них, хто брав у ньому участь, заплативши досить істотний внесок, змогли переконатися в цьому особисто. Нав'язлива реклама агентства SPN Ogilvy PR і часто неконкретні кейси інших агентств і компаній - ось основні риси BPRW-2010. І найголовніше - відсутність ключової ідеї, яку організатори хотіли донести до спільноти. Вже довгий час ключовою премією в галузі зв'язків з громадськістю є "Срібний лучник". Лауреати 2009 р. також розчарували: ними стали офіційні спонсори премії ("Комстар-ОТС", "Мегафон") або представники органів державної влади. Цінність кейсів для ринку, на мій погляд, спірна. p align="justify"> Інший приклад - професійні рейтинги PR-агентств. Незважаючи на те що індустрія існує вже півтора десятка років, на ринку немає загальновизнаного рейтингу агентств. p align="justify"> Спостереження показують, що поки, на жаль, найкращим професійним об'єднанням PR-спеціалістів є їх особисте спілкування в своєму колі, а зовсім не структури, які такими себе вважають.
ЯКИМ ПОВИНЕН БУТИ PR-СПЕЦІАЛІСТ І ЯК ЦЬОГО ДОСЯГТИ
