розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань В»[21, стаття 2]. Дане визначення є формально закріпленим, підтвердженим законом. Тому його цілком можна вважати загальноприйнятим на території Російської Федерації. p align="justify">
1.2 Цілі і завдання реклами
Як і будь-яка діяльність, реклама має відомі складові. У питанні про цілі, завдання, функції та ролях реклами існує не менша плутанина, ніж у визначенні даного феномена. У літературі з цього приводу повний розлад: одні й ті ж речі автори різних друкованих матеріалів називають абсолютно по-різному. А деякі і зовсім намагаються уникнути конкретики, називаючи всі з перерахованих вище найменувань В«шляхами, за якими розвивається діяльність рекламиВ». Дуже обережний і лінгвістично-умілий обхід певного питання, але все ж не будемо втрачати надії на прояснення існуючої ситуації. p align="justify"> У дослідженої з даної теми літературі [2, 12, 18, 5, 24, 15, 1, 7, 44, 4, 25] виділимо такі особливості:
. Плутанина, підміна понять, іноді ігнорування в роботах з даної теми питання поділу цілей, завдань, ролей і функцій реклами. p align="justify">. Наявність класифікацій цілей і завдань. p align="justify"> Для початку слід розмежувати поняття мета і завдання. Під метою слід розуміти певний кількісний або якісний результат, якого слід досягти до певного моменту часу. Завдання ж більшою мірою повинні бути ототожнені з діями, які людина/організація виконує для досягнення мети. З цього випливає, що мета складається із завдань, які повинні бути підпорядковані цієї спільної мети. Іншими словами, мета - це те, до чого прагнуть, що треба здійснити. Завдання - те, що вимагає виконання, дозволу. p align="justify"> У літературі ж, яка описує завдання і цілі, відбувається щось неймовірне. Е.В.Арляпова називає завдання рекламної діяльності її специфікою на різних стадіях виконання маркетингової програми [2, с.16]. А.Н.Мудров ставить запитання: В«Що ж конкретно робить реклама для виконання своєї основної функції? Якими шляхами вона йде? В»І для відповіді на нього використовує перерахування цілей рекламної кампанії [12, с.35]. О.О.Савельева і М.А.Блюм і зовсім не обтяжують себе визначати цілі і завдання, кажучи про те, що мета у діяльності з реклами одна - збут готової продукції [18, 5]. p align="justify"> Такий підхід до проблеми веде до неузгодженості понять і, як наслідок, іноді до неправильного розуміння діяльності в цій сфері. p align="justify"> Деякі автори вважають, що головною і єдиною метою реклами є збут товарів, реалізація продукції [24, 18, 5], а П.А.Піменов розширює кількість цілей реклами до В«трьох максимумівВ» - прода...
