е якогось міфічного, абстрактного попиту, а самого реального і конкретного, який залежить від конкретних доходів споживача, а отже, саме з цього питання повинен виходити виробник, плануючи свою стратегію і тактику на ринку.
Безумовно, поведінка людей на ринку суб'єктивно. При тому, що цей споживач, звичайно ж, не креслить криву свого попиту на відповідний товар. Але ми виходимо з того, що середній споживач - розумна людина, що намагається найкращим чином розпорядитися своїм доходом. У цьому прагненні формується щось спільне, властиве середньому споживачеві і відтинає крайні індивідуальні особливості в споживанні. p align="justify"> На таких передумовах і будується споживчу поведінку. Споживче поведінка методологічно виходить з теорії граничної корисності. Споживач купує товари та послуги для задоволення своїх потреб, тобто він хоче отримати певну корисність від них. Отже, корисність, є те задоволення або задоволення, яке споживачі отримують від купованих товарів або послуг. p align="justify"> Корисність особлива двома властивостями. Її в цілому неможливо виміряти кількісно, ​​в той же час в очах споживачів вона має властивість порядкової вимірності, то є різні корисності чисто суб'єктивно можуть бути розташовані (ранжовані) у порядку їх убування. Для кращого розуміння споживчого поведінки вона вимагає більш детального аналізу. p align="justify"> Необхідно відрізняти сукупну (загальну) корисність, яку отримує людина від споживання певної кількості товарів і послуг, і граничну корисність, одержувану від споживання кожної додаткової одиниці товару. Гранична корисність, як уже говорилося, має властивість зменшуватися, в той час як загальна - зростати (рис. 2). br/>В
Рис. 2 - Закон спадної граничної корисності [6]
Загальна корисність (TU) від споживаного блага зростає (вертикальне штрихування), але в зменшуються масштабах, а гранична корисність (MU) падає (горизонтальна штриховка).
У теорії граничної корисності існують два її напрями: кардиналістський і Ординалістська теорії.
У карднналістской теорії граничної корисності:
за вихідний пункт економічного аналізу приймаються потреби людини і закони їх насичення;
вартість або цінність будь-якого блага визначається ступенем важливості тієї потреби, яка задовольняється, притому в суб'єктивній оцінці самого споживача;
суб'єктивна оцінка якого блага залежить від двох факторів: від ступеня рідкості блага і від ступеня насичення "потреби в ньому;
об'єктивна суспільна оцінка блага, виходячи з безлічі суб'єктивних індивідуальних оцінок, здійснюється за принципом рівнодіючої оцінки різних індивідуумів, яка складається стихійно під впливом прагнення кожного учасника обміну до максимального задоволення своїх потреб.
Вельми цікавою...
