ліз трьох названих моделей дозволить надалі з більш широких позицій поглянути на моделі PR, описані в розділі 3 (одностороняя-двустороняя збалансована зв'язок). [8]
При першій моделі читач, глядач, виступає не більше, ніж об'єкт впливу. Інформаційний процес організовується за принципом "вбивання цвяхів" (ідей) в масову свідомість. Це односпрямований, одновимірний процес інформаційного впливу, без зворотного зв'язку з аудиторією. Навіть коли вона виникає, то її характер можна визначити відомим словом "одобрямс". Прикладом господствования даної моделі є "епоха сталінізму". Її елементи зберігалися і пізніше: згадаємо промови Генеральних секретарів, рішення пленумів ЦК КПРС - вони транслювалися, і тут же з'являлися відгуки від "народних мас": "рішення партії та уряду - схвалюємо". Якщо подібне "одностайність мас" виключити, то в принципі момент їх інформування про державні рішеннях мав і позитивний сенс. p align="justify"> При другій моделі суб'єкт-об'єктні відносини доповнювалися суб'єкт-суб'єктними, останні ставали основними. Тут діють свобода слова, плюралізм думок, істинна критика влади і всіх "кого душі завгодно" (згадаємо програми "Погляду" на рубежі 80 і 90-х років), озвучується багатоголосся "народних мас" (тобто здійснюється зворотний зв'язок) на тлі протистояння політиків, їхньої боротьби за громадську думку. Але при всьому цьому дана модель інформаційного впливу може набувати і часто набуває маніпулятивний характер. Мають рацію автори, які вважають, що об'єктом маніпулювання є суспільна свідомість, особливо людина натовпу. Потрапивши в її обійми "він не обдумує свої дії, а миттєво підпорядковується отриманому ... сигналом ". Однак найбільший ефект маніпулювання досягається при впливі навіть не стільки на свідомість, скільки на психіку людей. Прикладів тому маса. [8]
Тим не менше, поняття "маніпулювання" не можна, на наш погляд, трактувати однозначно. Поряд з негативним, воно має і позитивний сенс - конструктивний, спрямований на досягнення мети в інтересах народу і держави (тобто тут допускається, що мета може виправдовувати застосовувані засоби). Наприклад, збереження цілісності Росії (мета) виправдовує засоби інформаційного впливу при висвітленні чеченської війни, особливо першої. br/>
2.2 Моделі інформаційного впливу
Засобом і об'єктом маніпулювання часто виступає міф. "Міф - це узагальнене уявлення про дійсність, що поєднує моральні, етичні, психологічні уявлення, установки, що з'єднують реальність з містикою". Таке "уявлення в значній мірі ілюзорне, але в силу своєї естетичної та художньої (а також політичної, соціальної - В.П.) привабливості надає велике вплив на масову свідомість". p align="justify"> Слід враховувати, що людина не може жити без міфу. При цьому міф - неоднозначне поняття. Він може мати і позитивне, і негативни...
