stify"> Дев'ятий питання стосуються особисто анкетируемого - закритий, багатоваріантний. Вибраному інтервалу присвоюється 1, іншим - 0. Кодування питання:
а 1 - чоловіча
а 2 - жіночий
б 1 - до 25
б 2 - 25-40
б 3 - 40 і більше
в 1 - менше 15 тис.руб.
в 2 - 15-30 тис.руб.
в 3 - понад 30 тис.руб.
Підсумкова зведена таблиця (Додаток В).
Таблиця 6 - Співвідношення відповідей респондентів за статтю, віком, доходами і вибору взуттєвої мережі
ПолЖенскій 19 челМужской 11 челВозрастдо 25 лет25-40 лет40 і старшедо 25 лет25-40 лет40 і старше5113371Доходименее 15 тис.руб.15-30 тис.руб.более 30 тис.руб.менее 15 тис.руб .15-30 тис.руб.более 30 тис.руб.6103542Вибор взуттєвої
Графік 1 - Кількість відповідей респондентів за статтю, віком, доходами і вибору взуттєвої мережі
В
Графік 2 - число анкетованих купують засоби по захисту за взуттям
В
Графік 3 - Шкала важливості догляду за взуттям
В
II. Сегментація ринку
.1 Теоретичні аспекти сегментації споживчого ринку
Попит різних споживачів на один і той же тип товару має неоднакові характеристики. Покупці відрізняються за своїм смакам, бажанням, потребам, мотивації до покупки. У такій ситуації необхідно передбачити можливість і шляхи зниження свого ризику від неоднозначного поведінки покупців на ринку. Одним із шляхів, який дозволяє знизити рівень ризику, є застосування методу сегментації ринку. Цей метод дозволяє концентрувати маркетингові зусилля фірми на забезпеченні попиту конкретної, обраної групи споживачів, а не на всіх сегментах ринку. p> Сегмент ринку - ключове поняття маркетингу, що позначає групи споживачів із загальними ознаками і подібними купівельними перевагами.
Поділ ринку на чіткі групи споживачів проводиться з метою визначення їх загальних потреб. На основі цих даних, виробник має можливість випускати товари та надавати послуги, в яких насправді потребують споживачі певного сегмента ринку. Володіючи знанням про характерне поведінці, притаманному групі споживачів, виробник може точніше прогнозувати і задовольняти їх потреби в товарах і послугах. p> Змінні цільового сегмента ринку:
розміри сегмента;
доступність сегмента для компанії;
перспективність сегмента;
прибутковість або рентабельність сегмента;
сумісність сегменту з ринком основних конкурентів, захищеність сегмента від конкуренції;
ефективність роботи на вибраному сегменті ринку.
Сегментування ринку дозволяє отримати стратегічну перевагу перед конкурентами.
Сегментація споживчого ринку може бути проведена за кількома ознаками: географічному, демографічному, психографическому, поведінк...
