новні функції:
. Економічна функція.
З економічної точки зору реклама виступає основним інструментом маркетингу, використовуваного для стимулювання збуту, і підвищення прибутку. Реклама інформує споживача про товар або послугу, формує його потреба і спонукає до придбання. Отже, чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства - оскільки зростання обсягу виробництва тісно пов'язаний з такими важливими макроекономічними показниками, як розмір валового національного продукту, зайнятість працездатного населення та обсяг надійшли до державної скарбниці податків. [13, C. 128]
. Соціальна функція.
Існує твердження, що реклама зробила сильний вплив на становлення сучасного індустріального суспільства. Як сказав один із класиків світової реклами, американець П. Мартіно у своїй книзі В«Мотивація в рекламіВ»: В«Продаж рекламної продукції - вторинна завдання реклами. Але її найперше завдання - прилучення людей до нашої американській системі цінностей. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, якому пропонується все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і працювати з найвищою продуктивністю В». [21, C.47]
Виходячи з вищесказаного, соціальну функцію реклами можна розглянути як систему, що складається з трьох елементів - подфункций. Це:
- прилучення до національних цінностей;
- пропаганда образу і рівня життя В«вище середньогоВ»;
- виховання культури споживання.
Рекламна інформація багата і різноманітна, також сильно вона впливає на формування суспільної свідомості всього соціуму в цілому, і кожного індивіда зокрема. Крім безпосереднього інформування та залучення уваги до продукції, реклама в соціумі може:
- визначати характер суспільних відносин шляхом формування та впровадження ідейних цінностей конкретного суспільства у свідомість людей;
- сприяти підвищенню рівня життя споживачів шляхом звернення до споживчих інстинктів індивідів;
- сприяти популяризації вітчизняної продукції шляхом звернення до патріотичних почуттів споживачів;
- в деякій мірі сприяти підвищенню культурного рівня споживання шляхом постійного порівняння споживачами всіляких рекламної продукції та послуг. Це пояснюється постійним бажанням отримати дійсно кращу продукцію.
Таким чином, можна відзначити, що соціальна функція реклами має вельми широку сф...
