еру поширення, не випускаючи з уваги ні один з аспектів соціального життя суспільства.
. Маркетингова функція.
Безумовно, маркетинг і економіка тісно пов'язані один з одним, але було б невірно прирівнювати маркетингову функцію реклами до функції економічної. Як вже було зазначено раніше, реклама - одна з основних складових маркетингу, основною метою, якої, є просування продукту, залучення до нього уваги і інтересу споживачів. Маркетингова функція реклами полягає у створенні так званої відповідної реакції на потреби споживачів у товарах і послугах, дати їм ту інформацію, якої вони потребують. Коли споживач бачить і чує, що його потреби можуть бути цілком задоволені при купівлі певного товару або послуги, він тут же дає на це свою зворотний зв'язок, а саме здійснює придбання. p align="justify">. Комунікаційна функція.
Як специфічна форма комунікації реклама за допомогою різних інформаційних каналів пов'язує виробників і дистриб'ютором з потенційними споживачами. У разі відсутності подібної зв'язку не можуть бути задоволені потреби та інтереси відразу двох сторін - виробника і споживача, так як у зв'язку відсутності каналу зв'язку можливість їх співпраці зведена до мінімуму. p align="justify"> .2 Класифікація рекламної діяльності
Розглянувши основні цілі та функції реклами, можна перейти до її класифікації.
Спрямованість реклами на різні цільові аудиторії та споживчі групи, широкий спектр функцій і невизначеність самого рекламного продукту обумовлюють складність її класифікування.
У науковій літературі прийнято виділяти вісім основних категорій класифікації реклами. Розглянемо їх нижче. p align="justify">. Склад цільової аудиторії.
В
Рис. 1. Класифікація реклами за складом цільової аудиторії
Сегментування цільової аудиторії один з основних методів, застосовуваних для класифікації рекламної діяльності. Критеріями сегментації можуть бути різні характерні ознаки, наприклад, соціальні чи професійні. Для кожного продукту своя ступінь сегментування. Широта сегментів залежить від специфічності продукту, від його призначення і винятковості. p align="justify"> Вартість продукту також не варто залишати без уваги. Найбільш часто зустрічається среднесегментірованная і сільносегментірованная реклама. Це пояснюється тим, що подібна реклама більш конкретна і адресована, що впливає на її ефективність і сприйняття споживачами. <В
Рис. 2. Класифікація реклами за цільовим впливу
Цільове вплив також важливий критерій для класифікації реклами. Комерційна реклама спрямована на попит, його підтримку і підвищення, а також на організацію сприятливої вЂ‹вЂ‹сфери для реалізації ...
