го логіка вірна: перший прийнятий аудиторією мотив міцно пов'язаний з його торговельною маркою і перебудувати свідомість споживача вкрай складно. p align="justify">
Не всі золото, що ... В«Пам'ятаєте, був такий класний ролик, там .... Тільки, що рекламувалося, не пам'ятаю В». Знайома ситуація? Ні. Тоді тест: згадайте п'ятірку найбільш цікавих для вас рекламних роликів (з погляду сюжету), а тепер таку ж п'ятірку рекламованих торгових марок. Чи не згадується? А тепер дайте відповідь: що відкладеться в пам'яті глядача - ця молода симпатична напіводягнена дівчина чи торгова марка колготок? Це називається образ-вампір. Коли створюється рекламний продукт, де сюжетна лінія побудована на персонажі. При чому персонаж яскравий і запам'ятовується. Здорово, коли твою рекламу пам'ятають, коли вона стає предметом обговорення. Добре б, щоб продукт, якому присвячена реклама, був таким же яскравим, як і образ, створений у ній. А якщо ні? Віддайте гроші, призначені для виробництва і прокату рекламного ролика в благодійний фонд. Тут вони стануть в нагоді більше. Нема чого з власної кишені веселити аудиторію, з цим завданням і телебачення відмінно справляється. p align="justify"> Війна статей
Аудиторією 80% товарів народного споживання є жінки. Однак не всі це знають. Хоча, навіть ті, хто це розуміє, погано уявляє собі, що таке В«жіночаВ» реклама і чим вона відрізняється від В«чоловічоїВ». Це - зона психології, питання гендерного сприйняття реклами. Адже приклади навколо нас. Згадаймо хоча б Адама і Єву з горезвісним яблуком. Чим керувалася вона приймаючи пропозицію спокусника, і як ухвалював рішення він. Навіть у вік емансипації жінка залишається жінкою. Вона купувати не шампунь, а красиве волосся, вона набуває на косметику, а бажання виділитися. Навіть більшість чоловічої косметики набуває слабка половина людства. Уявіть собі процес голитися (мається на увазі особи у чоловіків). Що бачить жінка? Роздратована, запалена, замучена щоденною теркою шкіра. Що відчуває чоловік? Тільки 10% хвилює зняття запалення і подразнення шкіри. Для інших гоління - це неминуча, не дуже приємна процедура. Чоловік чекає від косметики зручності застосування, приємного запаху, стильної упаковки, знайомої торгової марки. А жінка прагне В«врятуватиВ» чоловічу шкіру, вибираючи пом'якшувальні, що знімають роздратування кошти. Виникає логічне запитання: чому ж на екрані так багато напіводягнених жінок. Відповідь проста: більшість реклами створюється чоловіками, що не враховують жіночу психологію сприйняття інформації. p align="justify"> Що німцеві добре, то російській ...
Адаптація рекламних роликів для багатонаціональних продуктів - питання дуже важливе. Це стосується не тільки розбіжностей в артикуляції акторів (коли губи актора В«не потрапляютьВ» в російський текст), але і питання самої ідеї, що виходить на ринок. У на...
