с був випадок, коли для національної рекламної кампанії ми знімали головну героїню в трьох ступенях В«одягнутиВ», для регіонів з різною ментальністю. Взагалі, культура суспільства, на яке направлено рекламне повідомлення - ключовий фактор у виборі креативної концепції. І хоча ми замінили бутерброди на канапе, борщ на суші, є речі, які для російського споживача непереконливі. І це стосується, в першу чергу, мотивів ухвалення рішення про покупку. Так і провалюються рекламні кампанії з адаптованими рекламними роликами міні-мийок, в яких симпатичний юнак очищає доріжки свого будинку (В«На дачу таку красу? Відразу ж сопрут!В», В«От би мені такого, щоб і доріжки чистив!").
Обхохочешься!
Сміх - одна з найбільших позитивних емоцій людини. Сміх здатний пом'якшити навіть самого похмурого споживача. Однак гумор в рекламі - матерія тонка, що вимагає величезної уваги і сильних здібностей. Мало у кого є талант писати по суті і смішно. Є безліч небезпек біля смішного за задумом ролика. Основна - це вульгарність. Зійти в жарті на вульгарність дуже просто, адже закони гумору будуються на первинній недомовленості, як і у випадку з вульгарністю, яка небезпечна для будь-якого рекламованого об'єкта. Але спокуса велика. І правильно. Адже людина, запам'ятавши свій гарний настрій, пов'яже його з торговою маркою, а пізніше пригадає не тільки своє благодушне стан, але і сам продукт. br/>
Пам'ятка сценаристу
Отже, ви постараєтеся уникнути помилок, але все ж спробуєте написати сценарій самостійно. Що ж, тоді вам не зашкодять деякі важливі моменти:
Структура сценарію. Будь-яке драматургічний твір (яким і є рекламний ролик) підкоряється певним законам. Якщо говорити простіше, пригадаємо школу, предмет література 5-6 клас. Ще з дитинства ми чули такі слова, як В«зав'язкаВ», В«розвитокВ», В«кульмінаціяВ» і, нарешті, В«розв'язкаВ». У цьому рівнянні для нас є декілька невідомих (зав'язка, розвиток, кульмінація) і одне відоме заздалегідь. Це - розв'язка. У будь-якому (ну, або майже в будь-якому) рекламному ролику розв'язкою є так званий Pack Short, В«продуктовийВ» фінал ролика. У Pack Short ми бачимо асортимент продукту, його назву, часто супроводжуване слоганом. Зазвичай Pack Short займає 1/6 або 1/5 хронометражу рекламного ролика і містить основні (топові) продукти в асортиментній лінійці (у випадку якщо вона обширна). Добре, коли слоган в Pack Short є функціонально завершальним сюжет рекламного ролика. Ну, наприклад, в слогані міститься відповідь на питання, задане в сюжеті або рішення проблеми, продемонстрованої в ролику. p align="justify"> Що стосується, інших складових, вони складаються в єдину оповідну лінію. При чому, для сучасного жанру реклами, можливі будь-які варіації на тему. Правил не існує. Кульмінація може, наприклад, передувати зав'язці. Коли на самому поча...
