илістичні особливості та роль зображення в рекламі.
Рекламне оголошення складають тематична і композиційна структури. Під тематичною структурою розуміють логіко-семантичні відношення, в яких знаходяться окремі пропозиції по відношенню до цілого тексту. Визначення теми залежить від загального розуміння тексту. Розкриття теми рекламних оголошень - зазвичай непряме вимога до реципієнта вибрати рекламований продукт як ідеальне рішення-характеризується найчастіше аргументують структурою, побудованої за принципом переконання. p align="justify"> В якості основних складових композиційної структури рекламного тексту виділяють зазвичай п'ять частин:
слоган (рекламна фраза, в стислому вигляді викладає основна рекламна пропозиція і входить у всі повідомлення в рамках рекламної кампанії),
заголовок (В«привід, зав'язкаВ» ("Aufh Г¤ nger") якого-небудь наступного пропозиції або інформації . 10 Він ніколи не буває самостійної, самодостатньої частиною рекламного оголошення. Тема може варіюватися від однієї рекламної кампанії до іншої залежно від того , на чому ставиться акцент).
основний рекламний текст (що інформує і аргументують текст, в якому даються основні відомості про товар та/або описуються його переваги),
зображення,
додаткова інформація (зазвичай електронний та/або поштову адресу, номер телефонів).
Різні частини тексту рекламного оголошення виконують різні прагматичні функції: від простого зазначення назви до запрошення до покупки. Текстуальна структура відображає запланований комунікатором процес переконання. Зустрічаються оголошення, складаються з однієї, двох, трьох і більше частин. Варіації пов'язані з видом продукту: нові товари або технічні прилади вимагають докладного коментаря, а вербальна частина реклами відомих товарів, як правило, обмежується назвою марки і слоганом. p align="justify"> Найчастіше зустрічаються трискладовим тексти, які з трьох вербальних елементів, наприклад, двох заголовків, основного рекламного тексту та слогану, як у рекламі туристичного агентства Portugal, організуючого поїздки до Португалії:
Тема 1 Portugal. Tauchen Sie ein. (Пориньте у світ Португалії.) Тема 2 Genie? En Sie die Stille des Ozeans. (Насолодіться тишею океану.) OPT Tauchen Sie ein in die ruhigen GewГ¤sser an der endlosen KГјste Portugals. Hier ist die Sonne Ihr stГ¤ndiger Begleiter - ob aufden blumenbedeckten Inseln oder an d en wei? En Sandstr Г¤nde...
