і ринкам збуту. Аналіз витрат обігу дозволяє виявити непродуктивні витрати по всій системі руху товару товару від продавця до покупця. p align="justify"> Оскільки конкуренція підприємства на ринку приймає вигляд конкуренції самої продукції, особливо зростає значення властивостей, які повідомляються продукції підприємством, виготовила і продала її на галузевому ринку.
Конкурентоспроможність продукції та конкурентоспроможність підприємства - виробника продукції співвідносяться між собою як частина і ціле. Можливість підприємства конкурувати на певному товарному ринку безпосередньо залежить від конкурентоспроможності товару і сукупності економічних методів діяльності підприємства, які мають вплив на результати конкурентної боротьби. p align="justify"> Конкурентоспроможність товару можна розглядати і як здатність продукції бути більш привабливою для споживача (покупця) в порівнянні з іншими виробами аналогічного виду і призначення завдяки кращому відповідністю своїх якісних і вартісних характеристик вимогам даного ринку і споживчим оцінками. Конкурентоспроможність товару може бути визначена тільки в результаті порівняння його з іншим товаром для конкретної групи споживачів (сегмента), тобто конкурентоспроможність - величина відносна як по об'єкту порівняння, так і по сегменту ринку.
Конкурентоспроможність продукції на ринку визначається сукупністю факторів. Насамперед - це технічний рівень товару, який визначається шляхом зіставлення показників даного товару з показниками товарів конкуруючих підприємств з позиції експлуатаційних якостей і новизни. Велике значення мають якісні особливості товару, а також зовнішній вигляд, упаковка, оформлення, відповідність смакам конкретних споживачів. Важливим чинником виступає рівень ціни товару, який порівнюється з рівнем цін на аналогічну продукцію конкуруючих підприємств. При визначенні конкурентоспроможності товару велике значення має з'ясування розмірів знижок з ціни, термінів постачання, патентної чистоти, а також обсягу послуг, що надаються конкуруючими підприємствами покупцям у зв'язку з поставкою товару. Таким чином, конкурентоспроможність продукції зазвичай виражається відносними чисельними або іншими показниками, що відображають відміну цікавить товару від товарів-аналогів за техніко-економічними параметрами і здібності оптимально задовольняти певну потребу покупця. Тому визначення рівня конкурентоспроможності випущеної підприємством продукції на конкретному галузевому ринку є однією з найважливіших завдань маркетингового дослідження.
В основу оцінки конкурентоспроможності продукції кладеться дослідження потреб покупців, вимог ринку, на якому товари, конкуруючи між собою, проходять порівняння та перевірку на відповідність конкретним потребам покупців. Тому для об'єктивної оцінки конкурентоспром...
