lign="justify">) досягнення максимальної споживчої задоволеності, а не максимально можливого рівня споживання;
) надання максимально широкого вибору (забезпечення максимально можливого різноманітності товарів і надання споживачеві максимально широкого вибору; необхідно дати споживачеві можливість знайти ті товари, які найбільш повно відповідають його смаку);
4) максимальне підвищення якості життя (включає якість, кількість, асортимент, доступність товарів, зростання різноманітності та обсягів послуг, якість навколишнього і культурного середовища).
Вибрані виробником маркетингові цілі мають бути:
- досяжними;
вимірними;
піддаються ранжируванню.
Цілі маркетингу тісним чином переплітаються з його принципами, які є фундаментом, на якому будується вся маркетингова діяльність.
Основним принципом маркетингу є орієнтація кінцевих результатів виробництва на потреби покупця; з неї випливають такі принципи:
- всебічне вивчення стану і динаміки споживчого попиту на даний товар;
пристосування виробництва до вимог ринку з метою підвищення ефективності функціонування підприємства;
вплив на споживчий попит за допомогою всіх доступних засобів з метою формування його в необхідних для підприємства напрямках;
організація доставки товару в таких кількостях, в таке місце і в такий час, які найбільше влаштовують кінцевого споживача;
забезпечення переваг у конкурентній боротьбі за рахунок підвищення технологічного рівня і якості продукції;
впровадження на підприємствах інноваційних технологій з метою підвищення конкурентоспроможності товару.
Головне в маркетингу - двоєдиний і взаємодоповнюючий підхід. З одного боку, це всебічне і ретельне вивчення ринку, попиту, смаків і потреб, орієнтація на них виробництва і адресність продукції, що випускається - суб'єктний підхід (рис. 3). br/>
Суб'єктний підхід
З іншого боку, активний вплив на ринок і існуючий попит, на формування потреб і споживчих переваг сприяло формуванню об'єктного підходу (рис. 4).
Об'єктний підхід
Обидва підходи є не стільки взаємовиключними, скільки взаємодоповнюючими. Таким чином, маркетинг представляє собою вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну. Конкретна реалізація заходів маркетингу залежить від характеру підприємства, пропонованого ним товару, стану ринку, намірів і амбіцій керівництва. Чим різноманітніше діяльність підприємства, тим багатогранніше маркетинг. br/>
2.2 Функції промислового маркетингу <...
