/p>
Маркетинг можна розглядати у двох аспектах: як систему, орієнтовану на пристосування діяльності підприємства до мінливих вимог ринку, і як діяльність на ринку з використанням інструментів маркетингу.
Розглядаючи маркетинг як концепцію управління підприємством, можна виділити чотири блоки комплексних функцій, що включають в себе ряд подфункций і допомагають організувати злагоджену роботу всіх його структурних підрозділів, задіяних у виробничому процесі.
. Аналітична функція включає:
Вивчення ринку (географічне положення, ємність, спеціалізація, кількість конкурентів, стан попиту і пропозиції на продукт).
Вивчення споживачів (кількість, стать, вік, освіта, соціальний стан).
Вивчення товарної структури ринку - визначення існуючого і потенційного асортименту, стандартів, норм і вимог до якості товарів.
Вивчення фірмової структури (фірми-контрагенти, фірми-конкуренти, фірми-посередники).
Вивчення внутрішнього середовища підприємства - вивчення організаційної структури, оцінка НДДКР і їх відповідність рівню конкурента, аналіз творчих можливостей колективу, оцінка конкурентоспроможності підприємства сьогодні і на перспективу.
2. Виробнича функція націлена на організацію виробничо-технологічного процесу, щоб підприємство випускало продукцію того асортименту і тієї якості, які будуть задовольняти запитам споживачів:
Організація виробництва нових товарів, розробка нових технологій - ключовий фактор комерційного успіху, оскільки дозволяє підприємству займати на ринку протягом певного періоду монопольне становище і одержувати більш високий прибуток.
Організація матеріально-технічного постачання робить істотний вплив на накладні витрати і тим самим - на собівартість готової продукції.
2.3. Управління якістю та конкурентоспроможністю продукції - в маркетингу якість зазвичай співвідноситься з технічним рівнем продукції, що випускається. p align="justify"> 3. Збутова функція охоплює процес просування товару на ринок:
Організація системи руху товару забезпечує підприємству і споживачеві такі умови, щоб товар був там, де він потрібний, коли він потрібен і в кількостях, в яких він затребуваний.
Проведення цілеспрямованої товарної політики передбачає цілеспрямовані дії, що забезпечують формування номенклатури та асортименту товарів і заплановані обсяги продажів.
Організація сервісу - в результаті правильно організованого сервісу, супроводжуючого товар на всьому протязі його життєвого циклу у споживача, за...
