Перед розпочати опису детальних складових бренду В«Coca-ColaВ» необхідно зупинитися основнихрисах макросередовища, де компанія здійснює свою діяльність.
ПОЛІТИЧНІ ФАКТОРИ
. Поточне законодавство
Безалкогольні напої вимагають обов'язкової сертифікації, тому доцільно почати з розгляду основних існуючих стандартів якості на цей продукт. Так, 27 лютого 2009 року в Державній Думі був схвалений Технічний регламент В«Вимоги до безалкогольної продукції, природним мінеральним і столових вод, процесам їх виробництва, зберігання, перевезенняВ» [492292-4 Він спрямований на забезпечення правової бази для роботи з фальсифікацією продукції, встановлює вимоги прямої дії до об'єктів технічного регулювання, в цілому відповідні діючій міжнародній практиці, визначає форми оцінки відповідності за дотриманням встановлених вимог.
. Державна політика
В даний час у всіх розвинених країнах світу питання здорового харчування зведені в ранг державної політики. Актуальна проблема корекції харчування і для Росії. p align="justify"> Здійснюються спроби проводити планомірну державну політику в рамках підтримки і розвитку здорового способу життя. У рамках національного проекту В«Здоров'яВ» розпорядженням Уряду РФ від 25.10.2010 N 1873-р затверджено В«Основи державної політики Російської Федерації в області здорового харчування населення на період до 2020 рокуВ». p align="justify"> Основними завданнями є: розширення вітчизняного виробництва основних видів продовольчої сировини, що відповідає сучасним вимогам якості та безпеки; вдосконалення механізмів контролю якості вироблених на території Російської Федерації і поставляються з-за кордону продуктів харчування і продовольчої сировини; посилення пропаганди здорового харчування населення, в тому числі з використанням засобів масової інформації.
. Міжнародні групи тиску
Негативне ставлення різних організацій до продукції компанії може негативно позначитися на її продажах. В останні роки Coca-Cola привертає увагу великої кількості груп, які стурбовані впливом газованих напоїв на організм. p align="justify"> До них відносяться Адміністрація з контролю за харчовими продуктами і лікарськими препаратами США (Food and Drug Administration), яка направила в компанію припис виправити некоректні дані про наявність корисних речовин, надруковані на етикетках одного з видів напою В«Diet Coke В».
У Росії Міжрегіональна громадська організація споживачів «³дкрите об'єднання споживачівВ» вимагає через суд заборонити продаж газованого напою Coca-Cola Light на території країни. Претензії пов'язані з тим, що виробник не вказує на етикетці напою наявність протипоказань. У Coca-Cola стверджують, що дотримуються всі вимо...
