ього середовища.
У свою чергу, Д. Хасбі констатує, що конкурентоспроможність організації визначається якістю товарів і послуг, відносною ціною, просуванням на ринки, потужністю збутової мережі [22, с.76].
Н.К. Моїсеєва пропонує враховувати в якості критеріїв, що визначають конкурентоспроможність організації, такі: критерій, що відображає в динаміці ступінь задоволення споживача; часовий критерій ефективності виробництва [15, с.154-156]. На питання, що робить організацію конкурентоспроможної, В. А. Винокуров відповідає: по-перше, ресурси (потенціал), по-друге, вміння продуктивно їх використовувати. p align="justify"> В.Л. Бєлоусов можливі критерії конкурентоспроможності організації групує по окремих елементах комплексу маркетингу (продукт, ціна, доведення продукту до споживача, просування продукту на ринок або маркетингові комунікації), а також враховує ділову активність і ефективність діяльності. p align="justify"> Розглядаючи конкурентоспроможність продукту, можна стверджувати, що в більшості робіт вона оцінюється на основі двох критеріїв: корисного ефекту від споживання продукту і ціни споживання. Часто в якості корисного ефекту продуктів використовуються комплексні показники їх якості. p align="justify"> С. Калмійцев визначає інтегральний показник конкурентоспроможності ринкового продукту як суму декількох факторів (стимулюючого, тимчасового та комплексного показника якості продукту, віднесеного до ціни виробу), взаємна значимість (вагомість) яких не враховується. p align="justify"> І.Ш. Дзахмішева пропонує оцінювати конкурентоспроможність послуг торгівлі на основі якості реалізованої продукції, раціональності асортименту продуктів, культури обслуговування, умов обслуговування, доступності послуги. p align="justify"> Для оцінки конкурентоспроможності товарів і послуг Є.П. Голубков пропонує зібрану інформацію представляти за такими основними напрямками: продукт і його критерії якості, ціна, доведення продукту до споживача, просування продукту. p align="justify"> Л.Р. Фатхутдінов призводить таблицю з наступними індикаторами конкурентоспроможності товару: відносна частка ринку, витрати, відмінні властивості, ступінь освоєння технології, метод продажів, імідж (популярність). p align="justify"> В.М. Фомін вважає, що конкурентоспроможність продукції визначають такі чинники: ціна, витрати на експлуатацію або споживання, наданий сервіс, реклама, імідж та авторитет фірми, співвідношення між попитом і пропозицією. Однак підсумковим критерієм оцінки конкурентоспроможності продукції він вважає частку ринку, займану даною продукцією. Правильність цього висновку підтверджується і в інших роботах [4, с.46-47]. p align="justify"> Проведений аналіз літературних джерел показав, що:
різні автори в залежності від своїх наукових поглядів в галузі маркетингових досліджень обгрунтовують різний набір факторів, що визначають конкурентоспроможність організації та продукції;
