[19, стор 3]
Згідно ст. 437 ГК РФ реклама інтерпретується як пропозиція робити оферти, якщо в ній не зазначено інше. В«Реклама, що містить всі істотні умови договору, з якої вбачається воля рекламодавця укласти договір на зазначених у рекламі умовах з кожним, хто відгукнеться, визнається публічною офертоюВ». [2, стр. 1]
Зазначимо, що про рекламу як про публічній оферті згадується у ст. 494 ЦК РФ, присвяченій роздрібній купівлі-продажу. В«Так, пропозиція товару в його рекламі визнається публічною офертою, якщо вона містить усі істотні умови договору роздрібної купівлі-продажу. Істотними є умови про предмет договору, умови, які названі в Законі або в інших правових актах суттєвими або необхідними для договорів даного виду, а також всі ті умови, щодо яких за заявою однієї із сторін повинна бути досягнута угода В». [2, стор 5]
В«Оферта (лат. offenus - запропонований) - в цивільному праві адресована одній або кільком конкретним особам пропозиція, яке досить виразно висловлює намір особи вважати себе що уклали договір з адресатом, яким ця пропозиція буде прийнята. Повинна містити істотні умови договору. Пов'язує оферента з моменту отримання оферти адресатом В». [6, стор 339]
Зрозуміло, що відсутність єдиного, точного і доступного визначення реклами на практиці, а також велику кількість законодавчих і правових актів, пов'язаних з цим поняттям, призводить до численних спорів між суб'єктами рекламної діяльності, до конфліктів між державними органами , що здійснюють нагляд за дотриманням рекламного законодавства, та іншими учасниками рекламних відносин. br/>
В§ 2. Вимоги до реклами. Види неналежної реклами
При виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами ФЗ встановлено ряд загальних і спеціальних вимог. Враховуючи ту обставину, що реклама є в першу чергу інформацією, призначеної для невизначеного кола осіб, і впливає на масову аудиторію, до неї пред'являються загальних вимог:
) безпосередньою розпізнаваності;
) достовірності;
) сумлінності;
) етичності.
Метою Закону про рекламу є В«захист від недобросовісної конкуренції в галузі реклами, запобігання і припинення неналежної рекламиВ» [19, стр. 1] Відповідно до ст. 2 Закону про рекламу, неналежна реклама - це:
В· недобросовісна;
В· недостовірна;
В· неетична;
В· свідомо помилкова;
В· інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, установлених законодавством Російської Федерації. ...
