Оскільки перелік неналежної реклами не закритий (і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, установлених законодавством Російської Федерації), то цілком можна очікувати, що антимонопольний орган на законних підставах до неналежної рекламі може віднести і ту, яка не прописана в Законі про рекламу. p align="justify"> Аналізуючи закон, ми виділили види неналежної реклами, уточнимо їх зміст. До першої категорії (недобросовісній рекламі) відноситься інформація, яка очорнює ваших конкурентів. Напевно всі пам'ятають про миючий засіб, який набагато краще того, іншого, миючого засобу, - яскравий приклад. Якби фірма-власник гарного миючого засобу назвала в рекламному ролику марку поганого порошку, то цю рекламу визнали б недобросовісною. p align="justify"> До недобросовісної реклами також відносять В«зонтичні брендиВ». Коли заборонені до реклами товари рекламують під виглядом інших. Наприклад, фірма починає виробляти горілку і мінеральну воду з однаковою назвою. До 1 липня 2006 р. цю воду можна було спокійно рекламувати. Зараз така реклама під забороною. p align="justify"> Якщо ж рекламодавець вирішив прикрасити дійсність, причому неважливо, злукавив він щодо ціни товару або щодо реальних обсягів виробництва, ця інформація буде вважатися недостовірною. Її підвидом можна вважати завідомо неправдиву рекламу. p align="justify"> Неетичною рекламою можна назвати таку, яка порушує загальноприйняті норми гуманності та моралі, порочить об'єкти мистецтва, державні чи релігійні символи, фізична або юридична особа, професію або товари.
Зміст поняття прихованої реклами розкривається у статті 10 Закону про рекламу - В«це реклама, яка надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття, в тому числі шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способамиВ». [19, стор 4] Крім того, до прихованої реклами можна віднести і рекламу під виглядом авторського, інформаційного та редакторського матеріалу. p align="justify"> Іншу неналежну рекламу описують загальні вимоги до розміщення реклами в ЗМІ. Там вказані форма, розмір, тривалість, періодичність, місце розташування та інші вимоги до реклами в засобах масової інформації. Слід уточнити, що всі вони є більшою мірою технічними та мало пов'язані з творчою діяльністю журналіста. Тому в нашій роботі ми не будемо розглядати ці пункти Закону про рекламу. br/>
В§ 3. Відповідальність за порушення Закону про рекламу
У розділі 5 Закону про рекламу встановлено відповідальність за неналежну рекламу. Законодавець передбачив диференційовану відповідальність для суб'єктів рекламного ринку. Відповідно до статті 30 ФЗ, В«рекламодавець несе відповідальність за порушення законодавства Російської Федерації про рекламу в частині змісту інформації, наданої для створення реклами, якщо не доведено, що вказане порушення ві...
