з двох розділів, в яких з точки зору законодавчої теорії та судової практики розглядається поняття реклами, в тому числі недобросовісної, виявляються основні ознаки та види недобросовісної реклами, суперечності в їх трактуванні і значення даного виду неналежної реклами у творчій діяльності журналіста. У першому розділі, що складається з чотирьох параграфів, ми розкриваємо поняття В«рекламаВ» і уточнюємо причини його суперечливості, розглядаємо вимоги законодавства до рекламних матеріалів, виявляємо види неналежної реклами, знайомимося з органами, контролюючими цю сферу діяльності ЗМІ та відповідальності за порушення законодавства. У другому розділі, також включає в себе чотири параграфа, ми говоримо про практичні аспекти недобросовісної реклами: розглядаємо судові рішеннях з прикордонних пунктів закону, виявляємо найбільш поширені види порушень Закону про рекламу засобами масової інформації, намагаємося встановити значення недобросовісної реклами в діяльності журналіста та її вплив на масову аудиторію.
Глава I. Що таке добре і що таке погано? Правові основи реклами
В§ 1. Де собака заритий? Поняття В«рекламаВ» і проблеми його дефініції
Реклама як суспільне явище відома ще з античних часів. Етимологічне значення слова реклама сходить до латинського дієслова В«reclamareВ» - викрикувати. Так як на зорі зародження реклами спосіб її передачі представляв собою в основному усний текст, переданий спеціально найнятими людьми - глашатаями, то стає зрозумілим латинський корінь слова В«рекламаВ». Але навіть у ті далекі часи, коли реклама передавалася за допомогою крику, її цілі не відрізнялися від сучасних, і були спрямовані на залучення уваги до товару з метою його збуту. Відповідно, і в ті далекі часи, і зараз, в 21 столітті, зміст поняття В«рекламаВ» залишилося практично незмінним і означає будь-яку інформацію про споживчі властивості товарів, послуг, поширювану з метою створення попиту на них. p align="justify"> У різні періоди світової історії реклама розвивалася з особливостями, притаманними тій чи іншій епосі. Однак у будь-який час рекламу відрізняли такі властивості, як: В«... інформаційна наповненість, масова адресність і емоційна насиченістьВ». [18, стор 6]
В даний час крім буттєвого визначення реклами існує законодавче. Воно дається в різних за своєю силою законодавчих актах, і у Федеральному законі про рекламу, згадується в ГК РФ, дається і в правових актах меншої юридичної сили - в листах різних міністерств і відомств, але в кожному документі запропонована дефініція відображає лише певні аспекти поняття В« реклама В». p align="justify"> В«Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку В». ...
