активних споживачів його напою багато процвітаючих чоловіків вільних професій. З'ясувавши це, він зможе більш чітко націлити свій марочний товар саме на цих людей. br/>
1.5 Сім'я
Сім'я - це група двох або більше людей, пов'язаних кровною спорідненістю, шлюбом або усиновленням і живуть разом. Нуклеарная сім'я - це група, що складається з батька, матері і дитини (дітей), які живуть разом. Нуклеарная сім'я має декілька варіацій. Зокрема це - сім'я з одним з батьків, що утворилася в результаті розлучення або смерті другого з батьків. В обох випадках частіше діти і мати залишаються разом як нуклеарная сім'я. Розширена сім'я - це нуклеарная сім'я плюс інші родичі (бабусі, дідусі, дяді і тьоті). Розширені сім'ї характерні для країн Сходу, розповсюджені в Росії, проте не характерні для США. Залежно від виду сім'ї, виділяють їх різні переваги. br/>
1.6 Референтна група
Референтні групи - групи, які надають пряме (тобто при особистому контакті) або непрямий вплив на відносини або поведінку людини.
Групи, що роблять на людину прямий вплив, називають членськими колективами. Це групи, до яких індивід належить і з якими він взаємодіє. Деякі з цих колективів є первинними, і взаємодія з ними носить досить постійний характер. Це сім'я, друзі, сусіди і колеги по роботі. Первинні колективи зазвичай бувають неформальними. Крім того, людина належить до ряду вторинних колективів, які, як правило, більш формальні і взаємодія з якими не носить постійного характеру. Це різного роду громадські організації типу релігійних об'єднань, професійні асоціації та профспілки. p align="justify"> Вплив на індивіда роблять також групи, до яких він не належить. Бажаний колектив - це група, до якої людина хоче або прагне належати. Наприклад, юний футболіст може сподіватися в один прекрасний день грати за команду вищої ліги і ототожнює себе з цим колективом, хоча безпосередній контакт відсутній. Небажаний колектив - група, ціннісні уявлення і поведінка якої індивід не сприймає. Той же самий підліток, можливо, прагне уникнути якої б то не було зв'язку з групою прихильників одного з індійських культів. p align="justify"> Діячі ринку прагнуть виявити всі референтні групи конкретного ринку, на якому вони продають свої товари. Референтні групи чинять на людей вплив принаймні трьома шляхами. По-перше, індивід стикається з новими для нього проявами поведінки і способами життя. По-друге, група впливає на відносини індивіда і його уявлення про самого себе, оскільки він, як правило, прагне "вписатися" в колектив. І, по-третє, група підштовхує індивіда до конформності, що може вплинути на вибір ним конкретних товарів і марок. br/>
2. ТИПИ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ
.1 Типи споживчої поведінки в Росії
...
