іють цінності і символи, що стосуються суспільства в цілому або більшості громадян. Термін В«суспільствоВ» зазвичай вживають до великих і складним, але, тим не менш, організованим соціальним системам, таким, як нації, західна або східна цивілізації. p align="justify"> мікрокультури включає цінності і символи обмеженої групи людей, наприклад релігійної, етнічної або іншої, що є частиною цілого. Мікрокультури іноді називають субкультурами. p align="justify"> Культура складається з елементів: пізнання і віра, цінності і норми.
Культура дає людям усвідомлення себе як особистості і з'ясування прийнятних моделей поведінки. Найважливішими світоглядними і поведінковими аспектами, формуються під впливом культури, є:
усвідомлення себе і світу;
спілкування і мова;
одяг і зовнішність;
культура харчування;
уявлення про час;
взаємини на рівні сім'ї, організацій, уряду;
цінності і норми;
віра і переконання;
розумові процеси і навчання;
звички в роботі.
Культура надає зовнішній вплив, вона впливає на купівельний процес, забезпечуючи інформацію, накладаючи обмеження та відкриваючи можливості.
1.4 Спосіб життя
Особи, що належать до однієї і тієї ж субкультурі, одному і тому ж суспільного класу і навіть одного й того ж роду занять, можуть вести зовсім різний спосіб життя. Грейс Вільямс, наприклад, може віддати перевагу життя вмілої господині, ділової жінки чи вільного від турбот людини. Вона грає кілька ролей, а то, як вона поєднує їх, і є зовнішня сторона її способу життя. Якщо вона стане професійним фотографом, це додатково позначиться на її способі життя. p align="justify"> Спосіб життя - усталені форми буття людини у світі, що знаходять своє вираження в його діяльності, інтересах і переконаннях.
Спосіб життя малює В«всебічний портретВ» і його взаємодії з навколишнім середовищем. У ньому проявляється більше, ніж факт приналежності до певного суспільного класу або тип особистості. Знаючи про приналежність людини до того чи іншого суспільного класу, ми готові зробити певні висновки про його передбачуване намір, але не можемо уявити його собі як індивіда. Знаючи тип особистості людини, ми можемо зробити певні висновки про його відмітних психологічних характеристиках, але навряд чи дізнаємося багато чого про його діяльність, інтереси і переконаннях. І тільки спосіб життя намалює нам вичерпний портрет людини в його діях і взаємодії з навколишнім світом. p align="justify"> При розробці маркетингової стратегії товару діяч ринку буде прагнути розкрити взаємозв'язки між звичайним і марочним товаром і певним чином життя. Виробник йогурту може виявити, що серед...
