преса ФРН стала робити наголос на тому, що французьке пиво містить різні шкідливі для здоров'я хімічні речовини, в той час як німецьке, мовляв, є виключно чистим продуктом. Почалися різні акції в пресі, арбітражні суди, медичні експертизи. В результаті всього цього попит на французьке пиво все-таки впав - про всяк випадок німці перестали купувати французьке пиво.
Але поряд з методами сумлінної конкуренції існують і інші, менш законні методи ведення конкурентної боротьби:
Недобросовісна конкуренція
Основними методами є:
економічний (промислове шпигунство)
підробка продукції конкурентів
підкуп і шантаж
обман споживачів
махінації з діловою звітністю
валютні махінації
приховування дефектів і т.д.
До цього можна також додати й науково-технічне шпигунство, так як будь-яка науково-технічна розробка тільки тоді є джерелом прибутку, коли вона знаходить застосування в практиці, тобто коли науково-технічні ідеї втілюються на виробництві в вигляді конкретних товарів або нових технологій.
Суть конкуренції висловлюють єдиної аналітичної концепцією, використовуваної для виявлення природи і оцінки інтенсивності конкуренції. Згідно з дослідженнями відомого англійського вченого, авторитету в області конкуренції М.Є. Портера стан конкуренції на певному ринку можна охарактеризувати п'ятьма конкурентними силами (малюнок 1.1).
При оцінці загрози появи нових конкурентів необхідно керуватися поняттям «бар'єра входу в галузь», висоту якого визначають наступними факторами:
. Економікою масштабів. Зазвичай організації, що вперше з'явилися на ринку, починають діяльність по збуту нового продукту в масштабах істотно менших, ніж його традиційні виробники. Тому їх виробничо-збутові витрати вище, що обумовлює при рівності ринкових цін отримання меншої прибутку, а може бути і збитки.
Загроза появи нових конкурентовСпособность постачальників торговатьсяСопернічество між наявними конкурентаміСпособность покупця торговатьсяУгроза появи товарів і послуг - замінників Малюнок 1.1 П'ять сил, що визначають конкуренцію в галузі
. Звичністю марки товару. Споживачі конкретних товарів орієнтовані на придбання товарів певних марок. Новим виробникам необхідно зробити свою марку популярної серед нових споживачів.
. Фіксованими витратами, пов'язаними з входом у нову галузь.
. Витратами на нови?? основні фонди, які в багатьох випадках потрібно формувати.
. Доступом до системи руху товару. Традиційні виробники можуть створити бар'єри для нових виробників на шляху їхнього проникнення в збутові мережі. У цьому випадку новим товаровиробникам доведеться створювати свої канали збуту, що вимагає високих витрат.
. Доступом до галузевої системі постачання.
. Відсутністю досвіду виробництва даного виду продукту.
. Можливими відповідними діями підприємств галузі (відмова у продажу патенту тощо).
Що стосується загрози заміни даного продукту новими, то мається на увазі виробництво прод...
