осередовище підприємництва, що характеризується суб'єктами, що мають безпосереднє відношення до даного підприємства: постачальники, посередники, покупці (клієнти), конкуренти, контактні аудиторії.
Охарактеризуємо суб'єктів, складових мікросередовище підприємництва.
Постачальниками є юридичні та фізичні особи, які забезпечують підприємство та його конкурентів виробничими запасами, необхідними для випуску готової продукції. Вплив постачальників на фінансову діяльність підприємства значно і може привести до негативних результатів. Підвищення цін на предмети постачання багато в чому зумовлює підвищення цін на готову продукцію підприємства. Непостачання тих чи інших виробничих запасів, їх неритмічність, будь-які негативні події на підприємствах-постачальниках призводять до порушення графіків відвантаження готової продукції підприємства.
Посередниками є організації, що допомагають підприємству в просуванні, поширенні та збуті готової продукції серед покупців і таким чином впливають на величину одержуваних доходів. Посередники бувають торговельні (дилери), з організації руху товару, маркетингові та фінансово-кредитні.
Маркетингові посередники є організації, що займаються маркетинговими дослідженнями, а також проблемами підприємницького ризику, консалтингові фірми, рекламні агентства. Основне призначення таких посередників допомагати виробнику точніше адресувати і просувати готову продукцію на відповідні ринки збуту з можливо меншим ризиком і великим витяганням доходу. Користування їх послугами є для виробника менш поширеним явищем.
До числа фінансово-кредитних посередників належать банки, кредитні установи, страхові компанії, основне призначення яких допомагати виробнику фінансувати операції з придбання виробничих запасів і збуту власної готової продукції і (або) страхувати себе від підприємницького ризику, пов'язаного з купівлею та продажем товарів. Практично всі підприємства користуються допомогою фінансово-кредитних посередників при фінансовому забезпеченні угод. Істотний вплив на фінансове становище підприємства можуть надати підвищення вартості кредиту та (або) скорочення можливостей кредитування, а також фінансові криза??, Паралізують роботу фінансово-кредитних посередників.
Клієнти бувають:
покупцями споживчого ринку, ринку виробників, ринку проміжних продавців, ринку державних установ і міжнародного ринку.
покупці споживчого ринку фізичні особи, які отримують товари або послуги з метою особистого споживання.
покупцями ринку виробників є організації, які отримують товари або послуги для подальшого використання в процесі виробництва і випуску іншої продукції.
покупці ринку проміжних продавців фізичні та юридичні особи, які отримують товари або послуги для подальшого перепродажу і вилучення власного прибутку в сфері обігу.
покупці державні установи купують товари або послуги з метою власного споживання, а також для використання у сфері комунальних послуг або в цілях добродійності.
покупці міжнародного ринку перебувають за межами країни виробництва товарів або послуг.
Серед конкурентів виділяють бажання-конкуренти, товарно-родові та товарно-видові конкуренти, а також марки-конкуренти.
