="justify"> Бажання конкуренти це ті, які покупець, можливо, захоче задовольнити. При наявності транспортних можливостей альтернативними бажаннями-конкурентами можуть бути покупка автомашини або мотоцикла і т.д.
Товарно-родові конкуренти це основні способи задоволення бажання обраної раніше покупки, наприклад певного типу мотоцикла.
Товарно-видові конкуренти це різновиди одного і того ж товару, здатні задовольнити конкретне бажання покупця, наприклад разноціліндровие види мотоциклів.
Контактні аудиторії класифікують за двома ознаками: за характером впливу на інтереси підприємства, за змістом самих контактних аудиторій.
Під контактної аудиторією розуміють будь-яку групу, яка проявляє інтерес до діяльності даного підприємства і може вплинути на його здатність отримувати дохід від реалізації готової продукції (послуг) у процесі господарської діяльності.
За характером впливу контактні аудиторії можуть бути доброчинними, шуканими і небажаними.
Благотворні аудиторії це ті групи, увага яких до підприємства носить зацікавлений позитивний характер (наприклад, спонсори).
Шукані аудиторії це ті групи, в яких зацікавлене саме підприємство, але не завжди їх знаходить (наприклад, користувачі засобів масової інформації, групи депутатів).
Небажані аудиторії це ті групи, інтерес яких підприємство не має привертати, але обов'язково змушене рахуватися з ним, якщо воно проявляється (наприклад, товариства споживачів, податкові органи тощо).
6. Фінансова мікросередовище підприємництва з позиції фінансів підприємства та менеджменту
З точки зору фінансів підприємства фінансової середовищем підприємництва можна назвати замкнуті перерозподільні відносини між підрозділами і видами діяльності однієї юридичної особи з певною метою або деяким безліччю цілей у реальних умовах функціонування, а також його взаємини з бюджетами різних рівнів.
Система фінансів і фінансова діяльність підприємства опосередковують грошові відносини як зовнішнього, так і внутрішнього характеру. До зовнішніх слід віднести фінансові відносини суб'єкта з бюджетами всіх рівнів і позабюджетними фондами по сплаті податків, зборів і мит; з установами фінансової інфраструктури (комерційними банками, фондовими та валютними біржами, страховими компаніями, інвестиційними компаніями і т.д.); з органами виробничої інфраструктури (підприємствами транспорту та зв'язку тощо); з іншими господарюючими суб'єктами (покупцями і продавцями продукції). До внутрішніх слід віднести фінансові відносини між окремими структурними підрозділами господарюючого суб'єкта з його засновниками, персоналом і т.д. Таким чином сукупність внутрішніх фінансових відносин являє собою фінансову мікросередовище підприємництва.
Мікросередовище включає в себе такі основні елементи: виробництво, фінанси, маркетинг, управління персоналом, організаційна структура.
Кожен із зазначених чинників включає набір ключових процесів і елементів організації, стан яких в сукупності визначає той потенціал і ті можливості, якими володіє організація.
Виробництво. Організації потрібно мати адекватні матеріальні засоби, відповідні поставленим цілям, як у відношенні їх термі...
