ато. До того ж останнім часом люди все довше стоять у пробках, а значить час прослуховування радіо все збільшується. Крім того, багато слухають радіо на роботі. Ці люди найчастіше і є найбільш активні покупці;
Використання людського голосу та музики робить радіо" живим" носієм реклами, а звукові ефекти підсилюють вплив;
Радіо зазвичай не сприймається як подразник.
Наших співгромадян не доводиться «привчати» слухати радіо. У ранковий і денний час радіо явно домінує над іншими ЗМІ.
Недоліки реклами на радіо:
У радіо немає образотворчого ряду. Відсутність зорового образу не дозволяє радіорекламі передавати багато деталей про товар.
Перевантаженість радіоефіру.
Реклама, яка прозвучала на радіо, швидко забувається внаслідок відсутності письмового тексту. Відновити інформацію, яку споживач прослухав, наприклад, адресу або номер телефону, досить складно.
Для виготовлення рекламного ролика використовуються голоси акторів і дикторів радіостанцій. У цьому є певна вигода, оскільки від рекламодавця не потрібно особливих витрат. Однак є і певний ризик, оскільки ваше оголошення може бути схожим на багато інших. А якщо, до того ж, повідомлення йдуть одне за іншим, створюється ефект одноманітності і сприйняття знижується, а увага розсіюється. На радіо не настільки важливо власне те, що сказано, скільки те, як це піднесено. Варіації тональності, логічні і емоційні наголоси, паузи, посилення і зниження сили звучання, темп, ритм - все це є прийомами поводження до слухачів, факторами впливу на аудиторію.
Специфіка радіо визначається в першу чергу тими виразними засобами, які використовує радіопубліцистика - звучить слово, музика, шуми і монтаж. Звучить слово грає у всій цій гамі чільну роль - саме воно покликане донести основну інформацію, хоча і може бути доповнено різними засобами, які лише збільшують ефект слова, самі ж по собі вони не здатні донести осмисленої інформації до слухача. Особливо ясно це по радіореклами, де слово не супроводжується ні музикою, ні шумовими ефектами, доносить скупу інформацію, яку сприймати важко - монотонність, банальність мови не змушує слухача переключити увагу до приймача. Але, додавши всіляких звуків і музики, рекламопроизводитель «чіпляє» аудиторію, звертає її слух до повідомлення, разом з тим, сам текст залишається колишнім. Основу всієї радіожурналістики складають мовні тексти у вигляді величезного розмаїття письмових (попередньо написаних) і елементів імпровізованій мови. Мова має невичерпними виразними ресурсами (метафори, порівняння, гіперболи, літоти і багато інших), які демонструють багатство мови, його можливості впливу на людей. Якщо характеризувати виразні можливості мови, слід в першу чергу виділити інтонацію. Мовна інтонація - це форма емоційно-вольового ставлення мовця до предмета мови і слухачеві, виражена у фізичних характеристиках звуку та обумовлена ??видом спілкування, метою, характером, особливостями мовного контакту і ситуацією комунікативного акту.
Відкритість, розкутість, жвавість і емоційність сучасного ефіру несуть в собі і нові інтонації. Завдяки цьому активно формується нова аудиторія радіослухачів.
Підводячи підсумок, можна сказати, що у радіо, як і у решти ЗМІ є свої переваги і недоліки. Але ...
